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《标准日本语》缘何畅销20年
20年前，在留日大潮下，一套日语自学图书成为当时准备东渡日本的莘莘学子必备工具，这就是《中日交流标准日本语》（简称《标准日本语》）。6月25日，人民教育出版社在京举办的该书首版发行20年周年纪念暨研讨会上，介绍《标准日本语》20年来发展历程的同时，公布了这套书的累计发行数字：700万套，读者数量逾千万。
如此数字在当今图书市场堪称奇迹，其成功因素值得关注。
诞生于日语自学大潮
1980年，中国封闭数十年的国门刚刚开启，一队来自日本光村图书出版株式会社的客人找到了中国最大的教科书出版社——人民教育出版社。他们此行的目的，就是希望合作编写、出版中国中学日语教科书。光村图书出版株式会社属中等规模的出版社，其占全日本教科书市场的70%的优势，为人教社看重。然而事与愿违，双方的合作意向因为某种原因搁浅。5年后的1985年，双方终于达成协议，合作编写一套中国成人自学者使用的日语教材：《标准日本语》。
事实证明，这是一次明智的合作。但是双方称，当时都没有想到，这套书日后会成为畅销图书品牌。1988年9月，《标准日本语》（初级）及其配套录音制品初次印制的2万套很快销售一空。两年后数万套《标准日本语》（中级），也迅速被市场消化。此后，《标准日本语》市场一路销到700万套。
能销售700万套，业界人士分析，是缘于这样一个现实：在过去30年中国日语教育中，由于社会成人教育持续升温，日语自学者逐渐成为一个庞大的群体。据统计，2007年参加日语“托福”考试——日本语能力试验（JLPT）的中国大陆考生有25万，占全总数的50%以上。每年中国日语自学者的人数都在100万人以上，据称这个数字还在增长。同时日本贸易振兴机构（JETRO）统计显示，截止到2007年底，已经有2万多家日资企业在中国大陆投资或建厂。这批企业需要大批懂日语、熟悉日语文化商务习惯的人才。此外，每年到中国旅游的三四百万名日本游客也需要大量的日语翻译。
在这些学习日语的群体中，据统计，有80%以上的人选用了《标准日本语》作为自学教材，有60%以上的业余日语学校和培训机构以《标准日本语》作为教学用书。
从中国人学习角度编写
“该书是专门为中国人自学日语设计的教材。”上海东华大学日语系教师张厚泉如此认为。作为从学习《标准日本语》入行的亲历者，张厚泉说，20年前他东渡日本后，日本的老师向他推荐的就是《标准日本语》。如今，张厚泉从一名大学老师的角度，认为20年前《标准日本语》从中国人学习日语的角度出发，确立了“标准日本语”的编写理念，开创了日语教材新模式的先河。
张厚泉的观点在众多日语学习者中得到印证。大连大学日语专业二年级研究生陈强在会上介绍说，20年间，多少同类书都是昙花一现，但是《标准日本语》让他不能放弃，因为他是通过自学《标准日本语》，从法律专业本科生顺利考上日语专业研究生。作为《标准日本语》的铁杆粉丝，陈强说因为喜爱进而获得成功，自己内心的喜悦是无法形容的。
据人教社资深编辑、《标准日本语》项目负责人张秉衡回忆，当初人教社拟定的编写原则当中，对于读者的定位是“具备一定自学能力的社会成人”，非常注重培养实用的听说能力、初步读写基础、常用语言知识和一定数量的词汇。这些编写原则日方出版社十分认同。在编写过程中，双方编辑者们有不少创造性发挥。例如日语中特有的“活用”现象是汉语没有的，书中对规范的日本语法作了变通，以一种普通成人初学者更易懂的方法进行解释说明。
这个编辑宗旨使不少自学者度过了外语学习入门关。在人教社为庆祝《标准日本语》首版发行20周年而举办的“我与《标准日本语》的故事”征文中，不少读者表达了自己与这套图书的感情。广州读者高峰写道：“《标准日本语》的正文是一些简单而又贴近生活的文章，容易熟读并背诵；语法句型项目介绍，例子得当、数量适当，并配有练习题；每课结束都有一页介绍日本的人文风情，有助于拓展学习者的文化视野；而书后的课文译文，对于自学者来说，简直就是如虎添翼。”
电视电台推波助澜
如果说适合读者需求是这本书得以畅销的一个方面，读者自发强烈要求通过电视讲座学习日本语则是另一方面。据人教社介绍，上个世纪80年代，《标准日本语》的推出，得到中国日语自学界一片喝彩。当时在广大日语自学者的强烈要求下，出版社开始考虑为《标准日本语》教材配置全套电视讲座。但是制作技术和巨大的资金支出，又非中日出版社所能承担，是中央电视台、日本国际教育情报中心等机构出于对中日文化交流的热忱，分别给予了技术和资金上的大力援助，才使他们实现愿望。
1989年10月，经过半年在日本的实地拍摄，《标准日本语》初级电视讲座在中央电视台开播。每周两次，共48讲。至上世纪90年代中后期，央视的初级《标准日本语》讲座已播放了8次，随后制作播出的中级讲座也重播5次以上，同时还推出了广播讲座。
业界人士认为，正是电视、广播等现代传媒巨大的影响力，对社会大众的日语学习热情起了推波助澜的的作用。《标准日本语》也多次借助电视、广播讲座获得了很高的知名度，迅速在全国日语教材中确立了自己不可动摇的地位。
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