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书展印象 阅读香港阅读世界
编者按 7月23日，2008年香港书展火热登场。在推动市民阅读方面，香港书展一直可圈可点。为此，《出版商务周报》与“凤凰网”举办了以“阅读香港，阅读世界”为主题的联合征文活动。本报将从中甄选出有趣、有益的文章予以刊登，目的就在于从读者的角度观照香港书展，看看它是如何刺激、提升市民的阅读风气的。
许多去香港购物的内地游客，在带着大包小包满载而归的时候，经常有意无意地丢下一句：香港，真的是购物的天堂、文化的沙漠！这种印象，也许在每年的7月会被冲淡一些，因为每年一度的香港书展就在此时开幕。
香港书展号称“亚洲最大的书展”，从1990年开始举办，今年已经是第十九届。19年来，书展一年比一年火暴，入场人数屡创新高，书展参观人数由最初的20万增加到了2007年的76万，对于人口只有700万的香港来说，这个数字让很多对香港阅读风气不满的人直呼看不懂。香港书展已经从一个业界的推广平台，发展为香港市民一年一度接近阅读、亲近文化的全民盛事，正不断地提升着香港的阅读风气。香港书展也改变了香港出版业的生态——据说，全港九成出版社都会在7月推出新书，每年有三分之一到二分之一的新书会在书展期间推出。
今年7月23日，第十九届香港书展在湾仔的香港会展中心拉开帷幕。开幕首日即出现火暴场面，落幕时入场人数再创新高，据统计7天近83万人次参观了书展，可谓“旺丁又旺财”。趁着在香港中文大学开会的间歇，我也去书展赶了回场子，走马观花地打量了一次香港书展，把浮光掠影的几点印象记下，以飨读者。
印象一细致的宣传周到的服务
以往在北京参加书展或地坛书市，大多只能在报纸或电视上看到一条消息，书展或书市的主办者对宣传似乎并不是很上心。而香港书展的主办方香港贸易发展局却在宣传上投入了大量的人力和物力。他们设立了专门的网站，及时发布大量的书展快迅和各种实用“小贴士”，还和《亚洲周刊》等杂志合作，印刷了精美的宣传册，不但介绍了书展的具体时间、会展摊位分布，还请名家重点推荐了一些新书。宣传册在书店和宾馆等地免费发放。我第一次获取书展的信息，就是在中大的书店里。四通八达的地铁里也随处可见书展的广告。香港媒体也积极配合，《明报》、《读书好》等报纸还推出了书展特刊。由于宣传得力，很多内地的读者也慕名而来。在书展上常常见到拖着空行李箱来采购图书的青年人，他们往往是操着普通话的内地读者。
书展的服务也非常周到，很人性化。书展门票虽然由20元增至25元(港币)，但为鼓励读者特别是儿童多购书，保留了10元的早场票(中午一点之前进场有效)和小学生门票；儿童团体票(30张以上)更便宜，只需要5元；3岁或以下儿童及65岁或以上长者免费进场；书展还专门为700名来自基层的小学生每人赠送200元现金；包括内地游客在内的访港人士，只需出示有效的旅游证件，就可以前往入口的“访港人士售票处”购票，使用特别通道进场，节省等候时间。我买票只花了几秒钟，非常快捷。为方便读者，会场内有由香港邮政提供的书籍速递服务，专人将书籍送到指定地址，令读者轻松自在。
印象二兼容并包
对我来说，参加香港书展的主要目的是想买些打折的港版和台湾版学术书籍。因为香港和台湾的书价实在是太高了，一本书少则七八十，多则几百块，让读书人常常有囊中羞涩之感。而会展的书价非常诱人，书价最低1折，最高8折。不过，刚进会展中心时，我便发现：在书展要买到合适的学术书籍，也是很困难的。放眼望去，好像都是偶像书、漫画、畅销书，所需的学术书籍像香港著名的二楼书店一样，隐藏在其中，一定要去耐心挑选才可以。买书，不如说是淘书。
不过，这也是香港书展的最大特点，即有很强的包容性，各种文化品位的人在这里各取所需。作为一个国际化的大都市，香港一直以融汇了多元文化而著称。它可以同时容纳内地、香港、台湾、澳门等地方的不同文化风格和意识形态的书籍，香港书展实际上充当了一种“红娘”的角色。香港本地的田园、天地、牛津等出版社在书展厅大出风头，这自不用多说了。对内地读者而言，台湾版书籍平时难得一见，在书展上正好可以大饱眼福。今年台湾出版社都集中在1号展厅，城邦、皇冠、时报、联经出版等著名台湾出版公司和书店都设有大型展台。离台湾展台不远处就是内地出版社的简体字(国版)图书。不少内地读者和台湾读者在书展期间专程来港，就是要购买内地或台湾买不到的书籍。今年的书展展出了来自21个国家和地区的图书，可谓是国际文化的大交流。
有意思的是，和内地书展不同的是，在香港书展中宗教文化的图书也占据了相当的比重，参展的公司各出奇谋，法师和道士在那里唱经，基督教的信徒在隔壁打着铃鼓唱赞美诗，这让人怀疑是误入了宗教圣地。
印象三偶像书和青春读物独放异彩
香港书展的另外一大特色是偶像图书和青春读物大行其道。在娱乐圈呼风唤雨的明星们也纷纷加入了这个图书盛会，趁此时机推出自己的写真集、回忆录。出书的港台明星就不用说了，连不出书的陈慧琳、郑欣宜等也都前来捧场。今年书展上，香港歌手江若琳的《零距离》在香港书展上的签名活动吸引了500名歌迷到场支持，《零距离》当天就售出3000本。大批粉丝拉着箱子进场“扫货”。《明报》不无尖锐地指出：本届书展旺场，并非全因为港人阅读风气有改善，而是今年有多名被喻为“少男杀手”的年轻偶像艺人齐齐推出写真集，带领整体入场，从而人数飙升。今年书展被炒得最热的当属前Twins组合阿sa与阿娇，她们一个自揭童年往事(《单·亲·爱》)，一个拿丑闻当噱头(《天使在人间》)，都吸引了不少人的眼球。很多小读者一买到就坐在靠墙的地上，迫不及待地开始阅读起来。
今年的香港书展还推出了不少新类型书籍，例如，来自日本的“轻小说”吸引了很多年轻漫画迷。“轻小说”介于漫画与小说之间，图片比漫画少，平均一本只有3页插图，文字较多，但内容轻松，书又薄，也吸引不少青少年大量购买。根据举办方的问卷调查，书展最畅销的是小说，然后依次是流行读物、文学、宗教及哲学、儿童读物。有关心理、四川地震和中国国情等的书籍销量也很好。这个排序也大抵揭示了香港书展中读者的买书和读书倾向。
印象四文化含量增加
当然，香港书展的举办者也早就觉察到了香港的大众文化、消费文化强大的吸引力和对青年读者的影响，他们为此也煞费苦心，举办了各种活动，设法丰富和增加书展的文化含量。今年书展的主题是“阅读世界·走向世界”，希望吸引来自台湾和内地的读者及书商，同时邀请了一批知名华文作家谈文论道。香港书展与《亚洲周刊》合办的“名作家讲座系列”，邀请了来自美国的哈金、王德威，内地的陈丹青、麦天枢、阎连科、许知远、刘震云、钱文忠，台湾的朱天文、张大春及香港的叶辉和钟晓阳多位知名华文作家前来开讲，还请来北岛、钟玲和潘国灵等当代杰出作家分享他们的阅读和写作心得。除华文作家外，大会亦与明报读书站合办主题为“新日本·新媒体”的讲座，邀请了《东京铁塔》作者、日本当红插画家兼作家Lily Franky(中川雅也)，日本通刘黎儿。村上春树作品的翻译者赖明珠和林少华主持了三场讲座，与读者一起分享了日本的文化潮流。
不过，据当地媒体报道，往年关于文化的讲座十分冷清，200人左右的会议室大多不满座。今年情况有所好转，“名作家讲座系列”和“日本文化”的讲座，吸引了3.4万多人参与，超过读者的4%。这个数据，多少也说明了香港书展越来越浓的文化气息。
我此行也收获颇丰：在香港的田园书屋和次文化堂出版社买到了一些香港的传媒个案研究，在台湾的城邦买到了文化研究系列图书，要不是怕提不动，我可能还会买得更多。
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