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“纸媒书评版”面临危机吗？
这是一个“读网时间”日益蚕食“读书时间”的年代，这是一个国民阅读率持续下降的年代，这是一个严肃阅读遭遇危机的年代……近年来，类似的说法不绝如缕。尽管这些说法的严谨性也许尚可置疑，但至少表明，阅读生态确实在发生着巨大变化。那么，在这种背景下，读书类媒体应该如何应对？书评的影响力是否会日益式微？
纸媒书评版的生存空间是否也会被压缩？日前，恰值本报“书评周刊”创设第100期，本报编辑部邀请书界20余位专家，就“阅读危机时代的书评”这一话题进行了研讨。
“网络影响之大，是怎么说也不为过的。对传统的媒体来说，如果不根据这个时代的变化进行调整，遭遇的将是毁灭性的打击。”社会科学文献出版社社长谢寿光说。
“纸媒想以信息取胜非常难，最大的竞争对手可能就是互联网。比如，读者要去买书，如果他是一个有经验的读者，势必会看网上的大量评论和反应，虽然那些观感基本上都是一句话或者两句话，但也许就会左右他的购买。所以，在信息的迅捷性上，纸媒是很难与网络竞争的。”接力出版社副总编辑黄集伟说。
那么，是否读书类媒体、报纸书评版必然会走向衰落呢？
“应对网络冲击之事，实在轮不到书评，我想书评本身的问题才是问题。”《南方都市报》“阅读周刊”编辑戴新伟在给我们发来的书面发言中写道。
广西师范大学出版社副社长、副总编辑刘瑞琳也指出，读书类媒体、报纸书评版目前面临的问题主要来自于自身。“虽然阅读率在持续下降，网络阅读在吸收着越来越多的读者，但并不意味着今后的书评就无用武之地。因为网络阅读主要是以网络小说为主，其主要的宣传方式是连载，而非书评。最合适写书评的图书，往往不适合网络阅读。因此，书评媒体的发展与网络的发达，并无直接的抵触，关键在于将自身经营好。”她指出，国内书评的主要问题在于：书评质量普遍不高，很多无法起到公正评说图书，从而给读者提出中肯建议，影响阅读的作用；多数书评或者学院气太重，或者广告味太浓，也就谈不上可读性和影响力了。
大多数专家都认为，网络对图书、报纸等传统媒介生存、发展的空间有所压缩，但也应该意识到，纸媒相对于网络，仍然有其不可取代的优势，比如：纸媒刊登的文章更加整饬，严谨；纸媒上的批评性报道和书评不像网络上的那样随意，甚至不负责任，因此可信度更高，等等。专家指出，对于读书类媒体和报纸书评版，首要的是把内容做好，同时也要主动求变，以适应当下媒体环境和人们阅读方式的变化。
“纸媒也可以借助互联网的力量啊。报纸可以在网上建网页、开博客，不必固守传统的出版形式，这样，能扩大影响力，也有利于把报纸办得更好。”书评人解玺璋说。
“在信息丰富的年代，做专题是一个很好的出路。虽然网络提供资讯更为迅捷，但对资讯的整合、分析能力却是纸媒的长处。图书专题能够把大量信息集合在一起，并做出深入的评判，对读者是有吸引力的。”黄集伟说。
黄集伟的建议得到了很多专家的赞同。“可以按主题、话题来组织图书信息和评论，这种形式不但读者喜欢，对出版人也有指导价值。”谢寿光说。刘瑞琳也认为，“通过策划优秀的图书专题，将当下的阅读现象和阅读热点高度概括论述，不但可以帮助读者购阅图书，而且可以藉此反映出一个时代的思想走势，以及大众的心理和社会发展的脉络，传播效果会比较好。”
另外，专家认为，在网络媒体兴起、报纸竞争愈加激烈的今天，传统媒体就有一个重新定位的问题。黄集伟、解玺璋等都认为，读书类媒体、报纸书评版面向的是一个小众群体。“也许，书评是有过一呼百应的年代，一篇评论会鼓动全国人民去读某本书，但那种情形早已不复存在了。对书评是小众文本的这个问题，我们需要达成一个共识。”黄集伟说。“对于大多数报纸书评版，考虑问题的出发点应该是服务读书人、联系读书人。因此，就不能依据畅销书榜去约书评，”解玺璋说，“首先要承认报纸书评版的‘小众性’，在此基础上，再去考虑如何通过‘小众’影响‘大众’的问题。”
商业性对报纸书评版的侵袭也是近年来书界特别关注的一个问题，“广告书评”、“红包书评”、“人情书评”严重败坏了书评的声誉，为广大读者所诟病。“在国民阅读率下降，出版业整体不景气的今天，作为出版社，与其希望媒体多做自己出版社的书的宣传，不如大家联合起来，分工合作，各取所长，争取在提升国民对书籍的兴趣，改善读者的阅读环境，整体推动书业的进步这些事情上共同作为。”刘瑞琳说。谢寿光也直言不讳地说：“现在与出版业相关的媒体做得好的不多，就是凭关系，搞公关，让出版社投放广告。……依我说，读书类媒体别提为出版社服务，要为目标读者群服务。把读者群服务好了，出版社主动找你。如果为出版商服务，跟着商业行为走，报纸很难办好。”学者朱正琳则从自己在中央电视台“读书时间”供职十年的经验指出，读书类媒体首先还是要吸引文化人来看，这就要求它要有自己的道义立场、价值立场，还要有趣味，而且，“定位认准了就要坚持，不要因为市场的压力就放弃、摇摆”。
专家特别呼吁，报纸书评版应增加批评性书评。“应增加批评性的独立书评。这一点，所有媒体一直在说，但做起来总是很难，但一定要争取做，都是好评，总归没劲。”《新京报》“书评周刊”编辑绿茶说。出版界人士对此持支持态度。三联书店副总经理汪家明说：“还是应该多发一些批评性书评。现在书太多，好书坏书太难区别，而且坏书很多，但没有人批评，这不是读者希望看到的。”
在本报“书评周刊”创设第100期之际举行的这次研讨会上，与会者还就“书评周刊”的定位、特色及存在的问题等进行了研讨，大家对“书评周刊”百期表达了热情的祝贺，充分肯定了“书评周刊”所取得的成绩，并提出了许多中肯的、建设性的意见和建议。
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