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我国国民的网上阅读与购买状况及其变化
网上阅读率与阅读习惯
由于近来互联网调查较多，且都涉及了网民行为的诸多问题，为了避免资料的重复收集和把调查的重点放到阅读与购买上来，从2001年起，我们在调查中缩减了国民计算机使用和上网方面的问卷篇幅，而把主要资料的搜集放到了网民阅读习惯和网上购买两个问题上。首先让我们看看近年来网民的网上阅读率的变化（见图10-1-1）。
注：1999年调查的项目是是否使用过互联网，而2001年以后的调查直接设问的是有没有上网阅读习惯。这两个指标之间还是有差异的，前者的概念包容了后者，换句话说，使用过互联网不等于有网上阅读习惯。1999年有网上阅读习惯的人可能要低于3.7%的比例。这里只是为了更好地说明网上阅读情况的变化，请引用者注意并谨慎使用1999年的数据（下同）。
由图10-1-1可见，近年来我国国民网上阅读率正在迅速增长，有上网阅读习惯的人数比例从1999年的3.7%增加到四年后的18.4%，年平均增长率至少为78.9%，几乎是以每年递增80%的速度增长。
下面是按性别划分的上网阅读率的变化，请见表10-1-1。
表10-1-1 近年来按性别划分的上网阅读率（%）
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男性网民 |
女性网民 |
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2001年(n=5010) |
9.2 |
5.5 |
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2003年(n=7836) |
22.3 |
13.9 |
由表10-1-1可见，两年来，有阅读习惯的男性网民比例已经从男性总体的9.2%提高到22.3%，女性网民由女性总体的5.5%提高到13.9%。男性网民的增长要快于女性网民。
从年龄看，青年人仍是上网阅读的主体，这种阅读习惯可能要伴随他们一生（见表10-1-2）。
表10-1-2 三次调查中有上网习惯的网民年龄构成（%）
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18～19岁 |
20～29岁 |
30～39岁 |
40～49岁 |
50～59岁 |
60～70岁 |
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1999年 |
14.4 |
44.1 |
25.2 |
10.8 |
3.6 |
1.8 |
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2001年 |
16.0 |
58.0 |
9.9 |
9.4 |
5.9 |
0.8 |
|
2003年 |
17.2 |
53.4 |
22.9 |
4.5 |
1.5 |
2.0 |
由表10-1-2可见，网民的年龄结构越来越集中于18～39岁年龄段的中青年。
进一步分析我们还发现，2003年有网上阅读习惯的18～19岁的青年人占其总体的52.7%，换句话说，在18～19岁的青年人中间，有一半以上的人习惯网上阅读；在20～29岁的青年人中，有38.8%的人有网上阅读习惯；在30～39岁的中青年人中，有15.0%的人有网上阅读习惯；在40～49岁的中年人中，有3.4%的人有网上阅读习惯；在50～59岁的老年人中，有2.6%的人有网上阅读习惯；在60～70岁的老年人中，有2.0%的人有网上阅读习惯。由此可见，年龄与上网阅读习惯呈反比例关系，年龄越小，有上网阅读习惯的人越多，年龄越大，有上网阅读习惯的人越少。那么，有上网阅读习惯的网民经常在网上阅读什么呢？请见表10-1-3。
表10-1-3 2003年网民网上阅读内容
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网上阅读内容 |
百分比 |
排序 |
|
新闻 |
11.0 |
1 |
|
电子邮件 |
6.5 |
4 |
|
BBS |
2.2 |
8 |
|
网上小说 |
7.1 |
3 |
|
网上专业文章 |
4.6 |
6 |
|
网上股市走势图 |
1.5 |
9 |
|
网上视频图像 |
2.3 |
7 |
|
网上游戏 |
7.8 |
2 |
|
查阅其他网上信息 |
6.3 |
5 |
注：由于是多选题，故总体之和大于百分之百。
由表10-1-3可见，阅读新闻、玩网上游戏和看网上小说的网民比例占据网上阅读内容的前三位，收发电子邮件占据第四，查阅其他网上信息排在第五，阅读网上专业文章排在第六。下面我们再按年龄划分一下网民网上的阅读内容（见表10-1-4）。
表10-1-4 2003年不同年龄网民的网上阅读内容（%） （N=1441）
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18～19岁 |
20～29岁 |
30～39岁 |
40～49岁 |
50～59岁 |
60～70岁 |
|
新闻 |
12.9 |
50.2 |
25.8 |
6.9 |
3.7 |
0.5 |
|
电子邮件 |
11.8 |
64.7 |
18.0 |
4.0 |
1.1 |
0.4 |
|
BBS |
6.0 |
77.7 |
10.9 |
3.8 |
1.1 |
0.5 |
|
网上小说 |
18.1 |
62.1 |
11.7 |
5.1 |
3.0 |
0 |
|
网上专业文章 |
19.6 |
53.4 |
19.9 |
4.5 |
2.1 |
0.5 |
|
网上股市走势图 |
4.0 |
38.4 |
44.0 |
8.8 |
4.0 |
0.8 |
|
网上视频图像 |
2.6 |
68.1 |
27.2 |
1.6 |
0.5 |
0 |
|
网上游戏 |
21.6 |
54.3 |
21.3 |
2.2 |
0.6 |
0 |
|
查阅其他网上信息 |
16.9 |
47.1 |
29.4 |
4.4 |
1.4 |
0.8 |
由表10-1-4可见，除了阅读网上新闻和网上炒股中老年人参与的较多以外，网上聊天、看网上小说、读文章、查信息、看图像、玩游戏的90%以上都是40岁以下的青年人。网络正在改变着一代人的阅读习惯。
下面再按性别划分来看男女网民的网上阅读内容，请见表10-1-5。
表10-1-5 2003年不同性别网民的网上阅读内容（%） （N=1441）
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男性网民 |
女性网民 |
|
新闻 |
69.5 |
30.5 |
|
电子邮件 |
61.2 |
38.8 |
|
BBS |
67.4 |
32.6 |
|
网上小说 |
62.4 |
37.6 |
|
网上专业文章 |
63.1 |
36.9 |
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网上股市走势图 |
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