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读者与图书消费市场
要了解读者图书消费的偏好和实际行为，必须针对具体的图书分类设问。本次调查的图书分类分为两个部分，即首先采用国家标准图书总分类的方法，把图书总分为22大类，再采取图书市场营销中流行的分类方法把图书细分，其指标设置从2001年起根据社会发展的变化，增添了科技及计算机两类图书指标。本次调查共设计了图书总类、文学类、经济类、儿童类、生活类、外语类、科技类及计算机类8个方面的问题，每一类问题又分喜欢阅读率、实际购买率、市场稀缺品种和计划购买率4个方面对读者的回答进行了统计。与此同时，我们还将此次调查结果与1999年和2001年的调查结果进行了对比。
读者对各类图书的喜爱率
下面是近年来按图书总类划分的读者喜爱率，请见表8-1-1。
表8-1-1 按图书总类划分的读者喜爱率
|
图书类别 |
1999年 |
2001年 |
2003年 |
|
百分比 |
排序 |
百分比 |
排序 |
百分比 |
排序 |
|
马列主义、毛泽东思想 |
3.6 |
12 |
2.6 |
12 |
3.5 |
10 |
|
哲学、宗教 |
3.0 |
13 |
1.8 |
17 |
2.8 |
13 |
|
社会科学总论 |
1.9 |
17 |
2.3 |
13 |
2.9 |
12 |
|
政治、法律 |
6.1 |
6 |
5.5 |
6 |
6.8 |
5 |
|
军事 |
7.2 |
5 |
5.6 |
5 |
4.4 |
9 |
|
经济 |
4.8 |
8 |
8.4 |
3 |
6.9 |
4 |
|
文化、科学、教育、体育 |
4.4 |
10 |
5.3 |
8 |
14.3 |
1 |
|
语言文字 |
4.4 |
9 |
5.4 |
7 |
5.6 |
7 |
|
文学 |
14.2 |
1 |
19.7 |
1 |
13.2 |
2 |
|
艺术 |
5.5 |
7 |
4.4 |
9 |
5.3 |
8 |
|
历史、地理 |
3.7 |
11 |
3.3 |
11 |
3.5 |
10 |
|
自然科学总论 |
2.2 |
16 |
2.3 |
13 |
1.7 |
17 |
|
数理科学和化学 |
1.2 |
22 |
1.6 |
18 |
1.7 |
17 |
|
天文学、地球科学 |
1.2 |
21 |
1.4 |
20 |
2.0 |
15 |
|
生物科学 |
1.5 |
20 |
1.9 |
16 |
1.2 |
20 |
|
医药、卫生 |
9.0 |
3 |
5.8 |
4 |
5.9 |
6 |
|
农业科学 |
7.3 |
4 |
4.2 |
10 |
2.4 |
14 |
|
工业技术 |
1.9 |
18 |
1.6 |
18 |
1.1 |
22 |
|
交通运输 |
2.6 |
14 |
1.3 |
21 |
1.5 |
19 |
|
航空航天 |
2.4 |
15 |
2.0 |
15 |
2.0 |
15 |
|
环境科学 |
1.7 |
19 |
0.9 |
22 |
1.2 |
20 |
|
综合性图书 |
10.3 |
2 |
12.6 |
2 |
10.0 |
3 |
由表8-1-1可见，与前两次调查结果相比，2003年人们喜欢读的图书种类发生了较大变化，“文化、科学、教育、体育”书籍异军突起，从1999年的第十位，2001年的第八位，跃居为2003年的第一位，而一直排在前两位的文学类和综合性图书退居第二、三位，从1999年的第八位上升到2001年第二位的经济类图书也只能排到第四位。除此以外，2003年排名显著提高的有：马列主义、毛泽东思想（由第12名上升到第10名），哲学、宗教（由第17名上升到第13名），天文学、地球科学（由第20名上升到第15名）类图书。排名降低的有：军事图书、自然科学总论（由第13名降到第17名）、生物科学（由第16名降到第20名）、农业科学（由第10名降到第14名）和工业技术（由第18名降到第22名）类图书。
读者已购各类图书的市场份额
从总体样本看，2003年读者已购图书在市场份额中排在前三位的是文化、科学、教育、体育类图书，文学类图书和综合性图书。其中文化、科学、教育、体育类图书是历年来首次位居第一的位置（见表8-2-1）。
表8-2-1 读者已购图书总类的市场份额
|
图书类别 |
1999年 |
2001年 |
2003年 |
|
百分比 |
排序 |
百分比 |
排序 |
百分比 |
排序 |
|
马列主义、毛泽东思想 |
3.5 |
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