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图书出版业酝酿“上市潮”
最近，有知情人士向记者透露，辽宁出版集团目前正在按照上市公司要求加速规范改造，计划今年年内上市。“上市地点可能选择在境内，也可能选择在境外，还未能完全确定。但是，综合考虑去香港上市的可能性较大”。
在记者向辽宁出版集团有关负责人求证此事时，对方表示“相关事宜还不便置评”。
市场人士认为，尽管文化传媒企业境外上市早有北青传媒作为先例，但是，此次辽宁出版集团赴港上市若能成行，仍然具有标志性意义。对内地图书出版业而言，这将成为上市“第一股”。
出版业“第一股”：“经营性资产”将被拆分上市
辽宁出版集团旗下拥有辽宁人民、春风文艺等多家国内著名出版社，业务横跨图书出版、发行、多媒体经营等多个领域。内地出版业未来的上市“第一股”，值得期待。图为辽宁出版集团的智能大厦。(经济参考报资料照片)。
按照市场的预测，此次辽宁出版集团上市筹资额有望超过5亿元人民币。
据了解，辽宁出版集团在业界的地位颇为“显赫”，目前该集团是新闻出版总署7家股改试点单位之一，身处中国出版业最为活跃的机构之列。
公开资料显示，辽宁出版集团还是中国内地出版业首家完全政企分开的大型国有出版产业集团，横跨图书出版、多媒体经营、印制、发行等多项业务。目前，旗下共有11家出版社、5家发行公司、3家印制企业、1家印刷物资物流企业和1家印刷物资贸易公司，其中图书出版是辽宁出版集团的主业。
中国社科院文化研究中心副主任张晓明告诉记者，按照政策规定，目前文化企业上市，需要将编辑机构与经营性资产进行拆分，从而把其中的经营性资产打包上市。“内容编辑方面的资产不能有社会资本和外资进入，这是政策的底线”。
据此，在辽宁出版集团庞大的家族成员中，将可能被分拆上市的是旗下的印刷、发行、物流等经营性资产。
1155亿元：内地图书出版业的想象空间
随着辽宁出版集团上市前景的不断明朗化，作为内地传媒企业海外公开上市“第一股”的北青传媒重新引起人们的关注。
2004年，北京青年报将其经营性业务以北青传媒的名称在香港上市后，一度受到了市场的美誉和热捧。北青传媒上市具有里程碑意义，它为通过资本市场走向海外创出了一条中国传媒业自己的发展之路。但是，此后再无新的机构出现，使得文化企业海外上市留下一段无奈的“真空期”。
“国家在文化领域的体制改革步伐十分谨慎，如果这次辽宁出版集团上市成功的话，将是国内出版领域的第一家上市企业。”一位业内专家表示。
其实，发行集团的改革早已深入到股份制改造阶段。有消息称，四川新华书店集团、上海新华书店集团都在酝酿上市。除此之外，新华书店总店在完成股份制改造后也将计划上市。
2005年，出版发行业以1155亿元的总产值，占据了传媒领域三成多的市场份额。出版发行“大产业”的发展势头，为市场留下了很大的想象空间。
据悉，在继辽宁出版集团等少数试点单位企业化转制改革之后，近几个月来，国内20多家大型报业出版集团也进行了集团本部注册公司。但是根据现行政策规定，国有独资的状况仍会持续下去。如果按照现代企业制度的要求，下一步企业怎样向股份制走，国有资产该由谁来管理，资产授权由谁来完成，这些问题尚值得关注。
国信证券综合研究所所长何诚颖博士向记者表示，文化企业作为营利性机构，将来上市将是大的趋势。辽宁出版集团此次先行一步，如果后期能够发展得比较顺利，有朝一日可望成为这个行业的龙头老大。
内容经营分离与对资本的渴求：文化企业上市面临诸多考验
业内人士认为，辽宁出版集团赴港上市面对的最大挑战，就是公司的制度化运作，其中治理结构的改善和财务管理水平的提高是当务之急。但是，出版发行业中普遍存在的粗放式经营以及库存严重、资不抵债的现象，为这一目标的实现增加了不少变数。
何诚颖表示，香港联交所对上市公司的资产要求非常严格，这种严格性反映到公司内部就是要有高水准的经营和管理。
与此同时，也有很多专家表达出了更深的忧虑，认为辽宁出版集团作为一个综合性的文化资本集团，把经营性资产分拆上市仅仅是走出了公司发展的第一步。
“对于文化资本集团来说，内容是最大的竞争力，按照目前的政策，是内容制作与播出经营分离，内容制作不能实行股份制。对此，资本市场有一定的置疑。”张晓明说。
据分析，这种内容与经营分离的方式将会带来不少问题，由于内容部门的任务是发挥更多社会效益，而经营部门的目标则是创造更多的经济效益，两者之间存在矛盾，协调起来有一定的难度。
专家认为，像辽宁出版集团这样初步具备上市条件的文化企业还是少数，当前大量文化企业的资金问题显得尤为迫切。事业单位转为企业的改革到位后，由于目前管理部门对出版发行单位股权方面的要求仍然比较严格，这就对社会资金进入出版发行业形成了一道相当高的门槛。
“如果没有资金方面的开放，出版发行单位的产权改革将是一句空话。”一位业内人士说。至于什么时候能做到这一点，张晓明认为，这将取决于政策放开的程度和监管手段能否完备。
来源：经济参考报
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