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《人民日报》：伪书泛滥考验出版诚信
据调查，这些书都有伪书嫌疑
本报北京2月22日讯 记者施芳报道：“伪书害苦了我们这些以正规渠道引进外版管理类图书的出版社了！”今天接受记者采访时，中国社会科学出版社社长张树相痛心疾首地说。
据张树相介绍，社科出版社这几年引进的十几本书均遭遇伪书，损失100多万元。以《没有任何借口》为例，正版书仅发行2万多册，而最早的一本伪书就发行200多万册。
与此同时，北京一家咨询机构向记者提供的调查数据表明，从2004年至今，北京市场销售管理、励志类引进版伪书达近百种，估计年发行量达到800万册以上，平均3天就有一种伪书上市。
真书伪书，让人如何辨得清
《没有任何借口》、《沃尔玛王朝》、《管理就这么简单》、《执行力》……记者走进北京的一些书店，发现这些书被摆在醒目位置上。“但是你知道吗，这些书很可能是伪书。”一位不愿透露姓名的业内人士告诉记者，市场上出现的伪书，主要有两大类：一是国内冒充文化名人署名出的书；二是假冒引进版图书，但是没有版权贸易合同登记号。近来，伪书以第二种居多，主要集中在经营管理、励志及心理自助类等方面。
据介绍，这些书普遍的做法是伪造外国作者（多是所谓哈佛等外国著名学府的教授或外国畅销书作家），假造作者简介，利用国外的书名或类似的书名，伪造国际知名媒体、人物的评论（如《纽约时报》、《金融时报》等的评论），伪造国外畅销信息。此外，也有盗用国外已有影响或畅销的图书书名及相关信息，包括原外文名字及所获得的荣誉等，内容完全由自己编写。
伪书为何抢了真书的风头
“伪书比正规引进版权出版的同名或类似书名的图书更加盛行，原因就在于这些伪书出版商掌握了‘假人’写书、夸大宣传、迎合读者这三大法宝。”对我国管理类外版书市场进行长期调研后，北京锡恩企业管理顾问有限公司总经理姜汝祥得出了这样的结论。
谈到真书为什么被伪书抢了风头的原因，张树相说，一是价格因素，真书要预付原版书版权者版税，以后还要根据定价与印量支付版税，成本远远高于伪书。《没有任何借口》正版定价29．8元，是伪书定价的两倍左右。二是出版周期因素，正版书经过谈判、签合同、翻译、制作等多个环节，引进一本书需要少则七八个月多则一年的时间，而伪书只需要3个月就能出书，正版图书上市前已被伪书抢走了大量读者。
南京大学出版研究所所长张志强分析说，这些引进版图书的有关信息国内读者知之不多，无从验证，不容易辨别真伪，也是伪书大行其道的一个原因。当两本类似的书放在一起，读者还往往被包装精良的伪书所迷惑，反倒把真书当伪书。
伪书比盗版更可怕
针对西方管理类图书造假的现象，姜汝祥说，这类伪书危害极大。中国加入WTO后，中国企业试图通过学习西方优秀管理文化，领会到企业持续发展和提高竞争力的“真谛”，但是，伪书让他们学到的是假的西方管理文化，后果可想而知。
聘请法律顾问，有奖打伪……尽管采取了种种措施，但是收效不大，张树相感慨，仅凭出版社单个的力量打击伪书很难，成本很高。张志强认为，要防范“伪书”，主管部门要加强管理，出版部门要强化诚信意识，媒介要加强监督，消费者要提高维权意识，只有这4个环节相互作用，才能取得好效果。
新闻出版总署图书出版管理司有关负责人接受记者采访时表示，少数出版单位违反《出版管理条例》、《广告法》、《反不正当竞争法》及《消费者权益保护法》等国家法律，出版了一些含有虚假信息的图书，欺骗了读者，破坏了出版市场秩序，也严重损害了中国出版声誉，必须坚决禁止。
“两看一查”识伪书（延伸阅读）
●看版权页的英文说明。
引进版图书版权页上的说明通常应包括英文书名、英文作者、英文版权时间、归属以及著作权登记号，版权页英文版权说明不完整的书，很有可能是伪书。
●看目录和内容。小标题或正文行文典型中国化的书可能是假书。
●查询英文书名和作者。
伪书一般都打着“国外畅销书”的招牌以吸引读者，这也是伪书的“软肋”。读者可以上美国亚马逊书店网站、GOOGLE搜索引擎的信息上查看英文书名和作者。亚马逊书店是全球最大的网上书店，在国外一本真正的畅销书，它的书名和作者是不可能不被亚马逊书店网页收录的。如果查询不到书的英文原名与作者，很有可能是伪书。
《人民日报》 (2005年02月23日第十一版)
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