徐升国：近距离观察美国数字出版

中国出版网讯 3月19日，中国出版科学研究所党委中心组举行第十次专题讲座。研究所应用理论研究室主任徐升国刚刚结束为期半年的赴美访问，即以《美国数字出版考察报告——美国出版业近距离观察》为题，以陈昕的数字出版中西对话为引子，用两个小时时间，把他在美国做访问学者期间对美国数字出版的近距离观察娓娓道来，既有翔实实例展现美国数字出版的发展现状，又用启示录的形式将其一一归纳总结。

报告共分八个方面。首先讲述了美国出版业的数字化管理，主要包括企业经营管理与决策的数字化。他介绍说，从选题到流程到市场管理，美国出版商的预算都十分精准。第二是数据库出版，这是美国数字出版做的比较成功的。他以斯普林格、律商联讯和约翰威立为例，解读了数字出版的两个关键条件，即大规模的内容是基础，大规模的使用是盈利关键，并从中得出了美国数据库出版的几点启示，主要是从传统出版商正向信息服务商转型，以及内容为王、技术、并购和全球化等诸多方面带来的启示。第三是网络书店，他重点解读了AMAZON（亚马逊）的业务和全球化的营销策略。第四是电子书，主要是大众出版，美国电子书出版主要包括出版的非出版社化，从读书向读屏再向读电子无线终端的演变，以及对无线信号全面覆盖的探索。第五是POD出版，包括学术与大众出版。美国有超过10%的学术图书通过POD的方式生产，他认为，美国按需出版特点是作者与读者重合化，出版流程傻瓜化、个性化与自由出版、省去中间的出版商环节。第六是GOOGLE的图书内容搜索业务。第七是数字出版对出版业的影响。最后他阐述了数字出版对中国出版业的影响。他认为，数字出版的全球化、规模化使出版业正面临着数字化转型，面临着技术为王、搜索为王抑或内容为王的挑战，同时越来越多的兼并和收购、战略性投资等也在不断影响着中国出版业。

这场极富内容的报告深深抓住了现场听众，报告由中国出版科学所党委副书记、副所长宋英亮主持，党委书记、所长郝振省参加报告会。（记者胡义兰/摄影卫朝峰）