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权威数据定位中国书业
新闻出版总署最新发布的２００７年全国新闻出版统计数据，反映了中国出版产业的发展态势，剖析这些数据，可对业界以提示、启示、警示，有助业界调整发展思路、调整战略布局、调整产业结构。
传统出版业生机仍强
纸介质出版产值增长７．１％，出版规模增长１．６％
’０７统计数据表明：尽管互联网的发展日新月异，尽管数字出版对传统出版的冲击日甚一日，但以纸介质出版物为代表的传统出版产业２００７年仍呈增长状。其增长不仅体现在出版产值（定价总金额１１５４．１８亿元，同比增长７．１２％）上，也体现在出版规模（总印张２３４５．２亿印张，同比增长１．６２％）上，同时还体现在出版耗材（用纸量５４２．７万吨，同比增长１．６１％）上，这三个要素的同向增长，以及２００４年我国新闻出版业执行新的统计制度以来４年的统计数据雄辩地说明：当今时代，传统出版业生机仍强，生命力旺盛，纸介质出版物的特点及其阅读感受，是网上阅读、数字出版和新兴传媒所不能取代的（见表１）。
表１ ２００４～２００７年纸介质出版物产业规模
纸介质出版物连续四年持续增长，使我们有理由相信，数字出版、新兴传媒的迅猛发展，丰富了中国出版产业的出版形态和传播手段，在相当长的时期内，它们与传统出版业将共生共荣，满足不同阅读群体的不同需要，实现出版产业多元产品的多功能价值。
坦然应对纸价上涨
纸质出版物印张均价小幅上扬，大多不足１０％
纸价上涨是２００７年中国出版业应对的最大困扰。自当年第２季度开始的纸价上涨，至今尚未缓解。纸价上涨使传统出版业的运营成本加大，为了降低对产业的影响，出版业不得不顶着不明就里的社会责难，适度提高纸介质出版物的价格。根据最新统计数据推算：２００７年纸介质出版物的印张均价为０．４９元，比上年的０．４７元上涨４．２６％。这与出版物印刷用纸价格涨幅约２０％，相差十多个百分点，表明在纸价飙升的态势下，传统出版业的涨价是十分有限的，仅是小幅上扬。对纸介质出版物的细分解剖，则反映出不同出版物价格涨幅的差异（见表２）。
表２ ２００６、２００７年纸介质出版物印张均价（元）
由表２可见，２００７年图书的印张均价上涨不足１０％，但由此却使近２０年来才在２００６年出现的图书印张均价下降的记录，成为不再延续的历史。进一步细分，图书整体中课本的印张均价涨幅最低，一般图书印张均价涨幅高于图书整体印张均价涨幅，少儿读物印张均价涨幅最高，但仍不足１５％，低于纸价涨幅。报纸的印张均价涨幅尚不足６％，而期刊的印张均价不但没有上涨，还呈下降状。因此可以说，面对纸价飙升，传统出版业在极为有限度的小幅涨价背后，承担了很大的牺牲。
图书重印率创新高
图书出版重印率达４５．１３％，为４０余年来新高
图书在纸介质出版物的产值中占有最大的份额，是传统出版业中的主体和支柱。２００７年全国共出版图书２４８２８３种，同比增长６．１２％，其中重版、重印图书为１１２０５７种，重印率首次超过４５％，达４５．１３％，创下自上世纪１９６５年以来中国出版业图书重印率新高。
仅以近１０年为例：提高图书出版的重印率，是中国出版业近１０年来的一贯追求，也为出版产业主管部门反复强调。近１０年来，图书出版品种持续增长，但重印率始终在４１％～４４％左右徘徊；２００７年图书出版重印率跃上４５％档级，标志着中国图书出版重印率达到一个新的水平（见表３）。
表３ １９９８～２００７年全国图书出版品种及重印率
图书出版重印率的提高，显示了出版产业的成熟和优化结构的成果，是出版产品生命力强的标志，是出版业传承、积累功能的实现，也是出版产业运营成本降低的体现。２００７年的图书出版重印率水平，不仅是近１０年来的最高，而且是自１９６５年以来，四十余年时间跨度内的最高，其意义非同寻常。
一般图书量增或解出版之痒
图书出版总印数下降１．７９％，一般图书总印数增长２．０７％
“九五”以来的１９９６年～２００７年，全图图书出版品种持续递增，其中新版图书品种也连年增长，这在相当程度上反映出中国书业创意度的不断提高和对出版资源的深度挖掘。但与此同时，全国图书出版总印数不但没有持续增长，反而下降、徘徊：“九五”期间从高点７３．１６亿册，下降至低点６２．７４亿册；“十五”期间则始终在６０多亿册间徘徊；“十一五”已过去的两年，图书出版总印数的下降仍未止住，２００７年同比下降１．７９％，６２．９３亿册的印数，几乎跌至１２年的最低点。
图书出版总印数在相当程度上反映了出版业在社会上的受众面，总印数在相当一个时期内下降、徘徊，不能不影响出版业的受众面，这也成为多年来困扰中国出版业的图书出版之庠。
尽管２００７年图书出版总印数继续下降，但细分来看，面向广大社会读者的一般图书总印数却呈增长状：以２９．４１亿册（张），同比增长２．０７％。这是２００７年图书出版的一个亮点，特别是这一增长并非轻易出现，而是２００４年执行新的统计制度以来的首次增长（见表４），并且其增幅大于当年图书出版总印数的降幅。
表４ ２００４～２００７年一般图书出版总印数
加大一般图书出版是出版业降低对教材依赖的重要举措，也是出版业更加走向市场的必然。２００７年与一般图书总印数增长２．０７％相对应的是：教材出版总印数下降５．２２％。但愿２００７年一般图书出版总印数的增长成为图书出版的一个转机，并将这种增长持续下去，以一般图书出版的不断增长，扭转图书出版总印数不理想造成的中国图书出版之痒。
课本比重再降，结构调整见效
课本总印数比重下降１．９１个百分点，课本销售份额下降３．２２个百分点
２００７年，中国书业值得欣慰的是，“十一五”首年——２００６年出现的课本出版比重下降态势得以继续，使中国书业的产品结构调整成效得以持续，得以扩展。
２００７年，中国书业中课本出版品种比重为２１．７５％，比上年下降０．４４个百分点；总印数比重为５２．８２％，比上年下降１．９１个百分点；总印张比重为４８．５％，比上年下降１．４５个百分点；总定价比重为３７．５６％，比上年下降２．２２个百分点。与２００６年相比，２００７年课本比重下降为四要素全部下降，比２００６年的三要素比重下降更为理想，而且是几年来从未有过的（见表５）。
表５ ２００３～２００７年全国课本出版占书业出版比重
２００７年课本除占书业出版比重下降外，自身出版的四要素除品种外，另三要素同比也均不同程度的下降。即总印数下降５．２２％，总印张下降７．７４％，定价总金额下降１．５８％。这种课本出版三要素同时下降的状况，既优于上年仅总印数、定价总金额两项下降，也是近几年中国书业所没有过的。
与课本出版份额下降相辅的是，２００７年全国书业销售中中小学课本的份额也呈下降状：销售数量的份额为４９．２６％，同比下降０．９６个百分点；销售金额的份额为３４．１１％，同比下降３．２２个百分点。
出版领域和分销领域课本份额的下降相得益彰，使得２００７年成为中国书业近几年来产品结构、销售结构调整，降低对教材的依赖成效最显著的一年。
专业出版增势凸显
１６类图书出版增长，专业出版类居多
２００７年各门类图书的出版状况显示：２２大类图书中１６类图书出版总印数增长，涵盖面逾７成，６类图书出版总印数下降，涵盖面近３成。
出版增长的图书，除马列主义毛泽东思想类增幅逾１倍外，环境科学类和航空航天类由于系新兴热门学科，增幅分别达４５％和２７％，历史地理类和哲学类增幅分别为２３％和２０％。其余各类增幅均在２０％以下。其中增幅在１０％以上的有生物科学、军事、天文学地球科学、政治法律和经济共５类，增幅不足１０％的有农业科学、文学、交通运输、工业技术、社会科学总论和医药卫生等６类。从图书门类归属来看，属于专业出版范畴的图书门类几乎全部增长，显示了出版业重视应用科学领域的选题资源开发，在加大为专业人士的服务力度上下功夫。
当年，出版总印数下降幅度最大的是自然科学总论类，降幅为４２．９６％；综合类和数理科学化学类的总印数分别下降２４％和１２．９８％；语言文字类、艺术类和文化科学教育体育类总印数分别下降７％、５％和３．９％。
图书出版细分结构的变化、不同门类图书出版量的增减，折射了出版业产业投入和服务视角的些微变化。２００７年图书出版量增减显现的特点是：一些出版份额大，主要面向普通读者，属于大众出版范畴的门类出版量减少，如文化科学教育体育类在整个图书出版中份额最大，达７６．４２％，语言文字类和艺术类的出版份额分别居第四、五位。而一些出版份额小，面向专业读者，属于专业出版范畴的门类出版量大多增长，如军事类、航空航天类、天文学地球科学类、生物科学类的出版份额均不足０．２％，环境科学类、交通运输类的出版份额均不足０．３％（见表６）。专业出版的增长，表明中国出版业服务社会的专深度进一步加强，产业的专业化水准提升。
表６ ２００６、２００７年各门类图书出版量及份额
农技图书出版显增
农技图书出版品种突破４０００，总印数、总印张双增
服务“三农”是近几年出版业的一大主题，落实这一主题，一靠适销对路的产品，二靠健全的供应系统。
服务“三农”的出版物范围广泛，其中农业科技图书针对性最强，作用最直接，是“三农”读物的主打产品。２００７年这类产品的出版确有可圈可点的佳绩：比上年品种增长１７．５５％，总印数增长９．８２％，总印张增长８．１６％——出版三要素全面增长。特别是４０８６种的出版品种，不仅首次越上了４０００档级，而且创下了前所未有的新高。而其品种增幅，也创下近１０年来的新高（见表７）。
与出版三要素全面增长相伴的是，农业科技图书三要素占图书整体的份额也同告增长：品种份额为１．６５％，增长０．１６个百分点；总印数份额为０．３９％，增长０．０４个百分点；总印张份额为０．４４％，增长０．０６个百分点。
一方面是农业科技图书出版自身的增长，显示了出版业对此类图书的选题开发、出版规模和产业投入等几方面的加大。另一方面是农业科技图书的产业份额在增长，显示了此类图书在产业中的位置。两个方面六个要素的增长，使农业技术图书的出版达到一个新水平。
不过按“三农”读物应让农村读者“买得起，看得懂，用得上”的标准来衡量，“三农”读物应该在价格和单册印张上低于一般图书平均值。但２００７年农业科技图书的印张均价为１．９０元，单册平均印张为８．６９，高于一般图书１．６８元的印张均价和８．５的单册平均印张。因此，可以说农业科技图书的出版尚需在降低这两项要素上付出努力。
表７ １９９８～２００７年农业科技图书出版品种状况
２００７年，“三农”读物的供应与上年同比稳中有升：尽管出版物农村零售比重仍维持在２１％的水平，但出版物农村零售额８８．８５亿元，比上年增长０．７６％。
书业销售实物量回落
纯销售数量下降２．３７％，人均购书量又减
统计数据显示，尽管２００７年中国书业出版物总销售册数和金额均告增长，但反映书业终极销售和市场实际规模，不含重复计算的中国书业纯销售数量在２００６年实现多年不见的增长后，２００７年再次有所回落。２００６年中国书业的突出亮点如此“转瞬即逝”，值得业界警惕。
纯销售数量是不含价格因素、最直接反映书业受众面及对社会贡献度的重要参数。上世纪九十年代末以来由于互联网等新兴传媒的冲击，传统阅读群体的发生动摇乃至减缩，书业纯销售在销售金额持续增长的同时，销售数量却处于动荡之中。颇为耐人寻味并几乎成为一个规律的是：近１０年来，伴随着书业纯销售金额的持续增长，书业纯销售数量却是每隔３年才闪现一次增长，即以连续３年下降为代价换取一年增长（见表８）。
表８ １９９８～２００７年全国书业纯销售状况
这种书业销售金额和销售数量逆向增长的状况无法根本摆脱，已成为相当一个时期以来困扰中国书业的“瓶颈”。不突破这一“瓶颈”，中国书业的产业业绩就不能根本提升。
由于书业纯销售数量的下降，也导致全国人均购书量的下降：按国家统计局公布的２００７年末全国人口计算，当年全国人均购书４．７８册，比上年减少０．１４册；全国人均购书金额为３８．８０元，比上年增加０．４３元。人均购书量的下降，不仅仅是一个简单的回落，而且还使２００７年的全国人均购书量成为近２０年来的最低值。
七类读物市场结构趋优
课本销售下降，少儿读物、社科图书销售上扬
２００７年全国出版物销售分类反映了全国市场行情和走向。
中小学课本拥有最大的固定读者群，因而仍是最大的销售门类：与上年相比销售量增长１％，销售金额下降３．２６％。其销售数量占总销售的４９．２６％，比上年下降０．９６个百分点，销售金额占总销售的３４．１１％，份额比上年下降了３．２２个百分点。
文化教育类图书，读者广泛，而将教辅读物涵盖在内后，更使其销量翻番，其销售仅次于中小学课本。其销售数量同比下降１．８８％，销售金额同比增长６．７％。其销售数量占总销售份额为２８．３８％，同比下降了１．４１个百分点；其销售金额占总销售份额为２６．８４％，同比上升了０．２１个百分点。
大中专教材同样因为读者相对固定，而销售业绩看好，其销售居第三位。其销售数量同比增长２６．７５％，销售金额同比增长１６．０５％。销售数量占总销售的份额为４．２６％，同比上升０．８个百分点；销售金额占总销售的份额为８．７２％，同比上升０．７６个百分点。
哲学、社会科学类图书行情看好，销售数量同比增长２０．３０％，销售金额同比增长１６．５１％。销售数量占总销售份额为３．５６％，同比上升０．５１个百分点，销售金额占总销售份额为７．５３％，同比上升０．６９个百分点。
面向专业读者的自然科学技术图书销售数量虽不及上年（下降３．０７％），但销售金额却同比增长９．２７％。其销售数量占总销售的份额为３．０３％，同比下降０．１８个百分点，销售金额占总销售的份额为７．４％，同比上升０．２３个百分点。
文学艺术类图书多受读者青睐，其销售数量同比增长６．１８％，销售金额同比增长７．８８％。销售数量占总销售的份额为２．８％，同比上升０．０９个百分点，销售金额占总销售的份额为５．０９％，同比增长０．０１个百分点。
少儿读物为少儿欢迎，销售数量同比增长１４．７６％，销售金额同比增长１７．８９％。销售数量占总销售份额为２．５％，同比上升０．２６个百分点，销售金额占总销售份额为２．９４％，同比上升０．３个百分点。
报刊出版进入良性循环
平均期印数、总印数、总印张全面增长，期刊印数突破３０亿，报纸平均期印数突破２亿
比之图书出版，报纸、期刊出版进入良性循环。尽管二者的出版品种均较上年持平，但却分别演绎出产值和平均期印数、总印数、总印张全面攀升的靓景。
期刊出版在“十五”期间曾一度陷入僵局；总印数和平均期印数连续下滑，至“十五”末已分别低于“九五”末。进入“十一五”的２００６年，期刊出版出现转机，产值和平均期印数、总印数、总印张均告增长。２００７年，期刊出版增势依旧，而且平均期印数、总印数、总印张三要素增幅均大于上年。特别是在纸价上涨的态势下，期刊出版印张均价不但没有上涨，反而下降，可谓奇迹。
期刊出版总印数首次突破３０亿册，以３０．４１亿册成为新中国成立以来年期刊出版数量的最高峰。改革开放后的首年——１９７９年，中国期刊出版总印数首次突破１０亿册，达１１．８４亿册。至１９８４年期刊出版总印数突破２０亿册，达２１．８２亿册，跨越１０亿册仅用了５年。此后期刊出版总印数几度徘徊、回落，跨越又一个１０亿册进入３０亿档级，竟用了２３年时间。
２００７年，期刊出版总印张增幅为１５．３３％，比总印数增幅６．６２％，高出近１０个百分点。按期刊门类细分，综合类、哲学社会科学类、自然科学技术类、文学艺术类、少儿读物类五类期刊总印张增幅均大于总印数增幅；文化教育类和画刊类期刊虽然总印数下降，但总印张仍增长。这表明各类期刊印张均显增长，厚刊趋势依旧。
期刊总印张１５．３３％的增幅，高于总定价１２．２８％的增幅３．０５个百分点，使得期刊印张均价不升反降。由于有广告支撑，厚刊低价以吸引更多读者，扩大发行量，不失为期刊发展的有效途径。
报纸出版在传统出版业中可谓风调雨顺，几年来未经波折，总印数、总印张持续增长。２００７年这一趋势依旧，总印数增长３．１７％，总印张增长２．５２％。值得圈点的是平均期印数跨入一个新的档级，首次突破２亿份，达２．０５亿份，创下了报业的新高。
细分门类，当年平均期印数增幅最高的是地市级报纸，达１４．５６％；总印数增幅最高的是县级报纸，达１６．３２％；总印张增幅最高的也是县级报纸，达１４．０６％。
音像电子出版萎缩
音像制品电子出版物出版数量均告下降
２００７年的全国音像制品出版可谓进入萧条期：出版品种３１９５５种，同比下降５．１９％，出版数量４．９１亿盒（张），同比下降１５．７８％。２００６年音像制品的出版品种和数量已均告下降，在此基础上２００７年这两项要素继续下降，而且降幅明显大于２００６年，音像出版业整体萎缩状态愈加明显。
细分类别，录音制品下降幅度大于录像制品下降幅度。各类录音制品中出版数量全面下降；其中录音带和高密度激光唱盘（ＤＶＤ－Ａ）出版品种和数量均下降，前者出版数量下降达２０．５％，后者出版数量下降达３８．３４％；激光唱盘（ＣＤ）品种增长，数量下降１９．０１％。
录像制品中录像带和数码激光视盘（ＶＣＤ）出版品种和数量均下降，前者出版数量下降达１９．４４％，后者出版数量下降达１７．９８％。
高密度激光视盘（ＤＶＤ－Ｖ）是２００７年各类音像制品中仅存的“一枝独秀”，当年其出版品种为５９５９种，同比增长２９．５２％，出版数量近１．１６亿张，同比增长１６．４２％。
由于ＭＰ３、ＭＰ４乃至ＭＰ５、手机视频等的冲击，音像制品出版的萎缩已是大势所趋。除了教学内容的音像制品生命力尚存外，娱乐内容的音像制品很难再有复苏的可能。
无独有偶，２００６年曾显示生机的电子出版物，２００７年也陷入窘况：虽然出版品种增长了２０．０５％，但出版数量却下降了１５．２９％。电子出版物从出版规模来讲是出版物中的“弱势群体”，但从其科技含量来说又是新兴传媒，只是近几年由于网络出版的冲击，使其发展受到抑制也是难免的。
出版外贸：实物逆差加大，版权逆差缩小
外贸实物逆差为１∶６．４１，图书版贸逆差为１∶３．９９
尽管中国出版业加大了“走出去”的力度，但人民币的持续升值，不可避免地对２００７年的中国出版物出口带来影响。当年全国出版物累计出口１２０７６４０种次，同比下降２４．４％，累计出口数量１０９１．５７万册（份、盒、张），同比下降１．９４％，累计出口额３９６７．９７万美元，同比增长１．３２％。出口种次和数量的下降，乃至出口额的微弱增长与人民币升值带来的抑制不无关系。
从出口出版物细分来看，纸介质出版物——图书、报纸、期刊出口额均增长，录音带、ＤＶＤ－Ｖ出口额增长，ＣＤ、ＶＣＤ、电子出版物出口额下降。
我国出版物出口种次高于进口种次的顺差已持续多年，２００７年尽管由于人民币升值导致出口种次减少，但仍保持了１．４７：１的顺差值。而出版物进出口数量和金额的逆差，也已持续多年，２００７年这两个逆差值均同比加大，数量逆差为１：２．２，金额逆差为１：６．４１，出版物外贸逆差加大，也与人民币升值密切相关。
尽管出版物进出口额总体逆差，但结构细分仍有顺差的品类：综合类图书外贸顺差为１．００７：１，ＶＣＤ外贸顺差为１９．５８：１。
２００７年中国出版业继续加大版权输出力度，版权贸易逆差进一步缩小。当年共输出出版物权２５９３种，同比增长２６．０６％，引进出版物版权１１１０１种，版权贸易逆差为１：４．２８，逆差比上年明显降低。
版权贸易中的最大份额——图书２００７年输出版权２５７１种，引进版权１０２５５种，版权贸易逆差为１：３．９９，比上年１：５．３４的逆差大为改善。图书版权输出中，对美国、英国、法国、俄罗斯、新加坡的输出量明显加大。
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