“中国出版走出去战术探索”论坛在京举行

9月4日，来自中国、美国、加拿大等国的出版专家学者及业内人士在高等教育出版社学术报告厅各抒己见，就“中国出版走出去”的具体而又微观的战术战略进行了探讨。本次论坛由中国出版科学研究所和世界银行出版部共同主办，新闻出版总署办公厅副主任薛松岩到会并讲话。

新闻出版总署办公厅副主任薛松岩

薛松岩首先代表新闻出版总署对本届论坛的召开表示祝贺。他对中国的新闻出版业进入优化结构、整体推进、创新技术、科学发展的新阶段进行了简单回顾。同时指出，文化出版“走出去”已经提升到了国家战略的高度，中国图书对外推广计划的出版工程，已经纳入了国家“十一五”时期的文化发展纲要，政府还出台了相关鼓励“走出去”的政策，来积极地推动中国出版业走向国际市场。在政府和业界的共同努力下，2006年，全国图书、报纸、期刊、音像制品及电子出版物、输出出版物版权都有所增加。他认为，在这样的背景下，举办本届论坛，具有特殊意义。国内外学术界、产业界的朋友们围绕中国出版走出去在微观层面如何操作，共同探讨中国出版走出去的总体思路和主要战术途径。定将有助于加深了解，加强合作，以形成相互配合、相互支持的中国出版走出去的大格局。

中国出版科学研究所副所长辛广伟

世界银行出版部出版人德克·库勒

世界银行出版部出版人德克·库勒先生代表外方主办单位致辞。他从世界银行的基本情况、世界银行提供知识帮助、组织出版界培训和研讨活动及其出版物的内容等方面作了介绍。他介绍说世界银行有自己的研究机构，有超过80个工作人员，还有统计方面、金融方面、世界发展指数、全球发展地图等出版物。世界银行希望通过在出版方面的努力，在发展中获得广泛的影响。

在专题演讲中，德克·库勒先生就各国出版业最新现状及中国出版业“走出去”，中国出版社如何向美国出口学术类图书以及国外出版商如何判断亚马逊与NetLibrary出口图书等问题作了专题发言。他从五个方面分析了如何制定走出去战略，即在走出去的过程中，要弄清楚使命和盈利哪个更重要，当地语言还是英语，单干还是合伙，印刷还是电子，是大跃进还是谨慎逐步进入市场。

中方向演讲嘉宾赠送礼品

加拿大贝宇艺术出版公司创始人阿西斯·古塔

加拿大贝宇艺术出版公司创始人阿西斯·古塔先生针对在北美如何开展业务和中国出版社如何向美国出口虚构类图书展开演讲。他指出北美出版商的回报率大概在3%左右，如果要进入美国和加拿大市场，主要需要考虑出口、特许经营证、合资或独资、收入及雇用税、员工的迁移等问题。

香港大学图书馆采访部副主任高玉华

关于北美图书馆采购非英美出版物的政策和实践，香港大学图书馆采访部副主任高玉华女士介绍说北美图书馆采购非英美出版物是从三个方面着眼的，第一是决定采购的原因。第二是是否需要采购非英语国家的出版物，她说一般大型的学术图书馆需要采购，但小型图书馆则不一定需要，北美图书馆的购书经费在逐年下降，缺少经费的主要原因是大部分经费都被用在了期刊及电子资源上。第三是北美图书馆在那儿寻找非英语国家出版物。一般是通过查找图书馆供应商及出版社目录，查找纸本目录及网上电子目录等方式寻找。

美国亚马逊业务发展部高级经理白驹逸

美国亚马逊业务发展部高级经理白驹逸先生用“长尾理论”讲解了中国出版社通过亚马逊在美国销售图书的两种方式。第一是直接登在亚马逊的网站上，就是出版社的货积在亚马逊的仓库里，所有的配送都由亚马逊负责，书卖出去以后，月底和出版社结算。但这种方法对美国以外的出版社有一些困难，一是货供应及时，二是运输时间过长，三是运费过高，四是存货增加成本。第二种销售方式是按需印刷，不存在存货，也无需运输成本。顾客在亚马逊的网站上完全看不出来是否按需印刷，顾客看到的只是网站上的一本纸书，他购买后亚马逊负责印一本寄给他，第二天就可以收到，这种书的品质非常高，符合顾客需求。就像“长尾理论”一样，大大延长了长尾。使用按需印刷无论是长销书还是畅销书，还是销路不好的书，都可以持续出售。出版社参加按需印刷非常简单，只需要提供一个PDF格式的文件，封面是一个文档，内容是一个文档，委托亚马逊有在美国销售的权利即可。但按需印刷现在还只能提供颜色为黑白或灰色的书籍的印刷。

NetLibrary业务发展部执行董事斯科特·瓦辛格

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