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国产动漫：最缺的是什么？
虹猫蓝兔是比较受中国儿童欢迎的国产动画形象
国产动画片《喜羊羊与灰太狼》几年来一直在各电视台热播
日前，第四届中国国际动漫节在杭州落下帷幕。在历时6天的动漫节上，《霹霹乐翻天》、《小鼠和大象的创意》、《小樱桃》、《光头探长》等一大批优秀国产动漫作品纷纷涌现。过去几年的动漫节，每次都可以看到越来越多的国产动漫作品，而今年的国产动漫作品尤其丰富。在中国动漫产业迅速发展的背景下，观众能否看到更多精彩优秀的国产动画片，国产动漫怎样才能重现上世纪六七十年代的口碑和辉煌，国产动漫作品是否迎来了市场的新高潮……这一系列问题都受到人们的关注。
国产动漫衍生产品增多
在前不久举办的第31期书业观察论坛上，《漫友》杂志社社长兼总编辑金城、华祥动漫公司总策划马桂林等业内人士指出，今年是中国动漫产业的起飞年。有数据统计显示，2007年全国共有16个省份以及中央电视台制作完成国产动画片186部，超过10万分钟，比2006年增长23％，而2003年我国仅生产了1．2万分钟的国产动画片。目前，国内有2000多家省市电视台，其中动画专业频道有4个，少儿频道有25个，少儿栏目有289个，动画栏目200个，年需求达到26万分钟。
据笔者了解，为推动中国动漫产业的发展，今年国家广电总局又下发通知，除了延长播出时间，由原来的17时至20时延长为17时至21时外，还要求电视频道严格执行每天国产动画片与引进动画片播出比例不低于7∶3的规定，这意味着更多的国产动画片将在黄金时段播出，无疑是促进国产动漫作品发展的一剂强心针。笔者注意到，2007年国家广电总局共向全国各电视台推荐了33部优秀国产动画片，如《虹猫蓝兔闯太空》、《喜羊羊与灰太狼》、《福娃奥运漫游记》等，其中不少国产动画片的收视率已经超过了同时段播出的境外动画片，在观众中具有相当的影响力。
动漫产品本身有巨大的市场空间，而动漫产品的衍生产品市场空间更大。据《2007－2008年中国动漫产业分析及投资咨询报告》统计，在我国13亿人口当中至少有5亿是动漫市场消费者。业内人士预计，未来三五年内，将是动漫产业发展的黄金时期。笔者在采访中发现，一批国产动漫企业开始重视动漫产品衍生产品的综合开发，如创作《虹猫蓝兔七侠传》的宏梦卡通有限公司在动画片播出之后，图书总销售额就达1．5亿元，音像收入5800万元，品牌授权2007年达到3000万元，并开发衍生产品470多种。
国产动漫欠缺创意
笔者在对一些观众的随机采访中发现，受欢迎的动漫形象普遍是机器猫、奥特曼、变形金刚、米老鼠等进口动画片中的形象，国产动漫形象能够普及的还很少。“国产动画片人物模式化，主角不是勤奋好学，就是除暴安良，而且国产动画片比较教条化，让人看不下去。”从上世纪80年代初就接触动画片的小周认为，进口动画片比国产动漫善于挖掘人的内心感情，内容丰富，不说教。
中国产学研合作促进会副会长王建华指出，现在许多动漫作品故事情节平淡无味，缺乏原创性，许多作品“换人头不换情节”；国产动漫形象不可爱，缺乏幽默夸张感，故事比较老套，过分依赖从神话传说、历史故事中取材，这些其实都是困扰中国动漫界多年的老问题，依旧没有从根本上改观。国家广电总局副总编辑金德龙在通报2007年全国动画产业发展情况时也指出，国产动画人物简单化、脸谱化的原因是长期承接国外动画片的中期加工，前期创意设计与后期制作严重落后，很多创作者不重视挖掘内心，单纯灌输，制作出来的片子往往缺乏悬念，索然乏味。
台湾著名漫画家朱德庸曾指出，漫画是超越年龄阶段的，动漫中应该有一种共同的东西，孩子能看得到乐趣，大人也能从中看到过去的欢乐。湖南宏梦卡通有限公司总裁贺梦凡也认为，当年喜欢看动漫的孩子如今已经长大成人，这个群体的市场消费能力很强，动漫企业眼光应该放宽、放长远，不能光盯着小孩，要逐步扩展消费人群的年龄段。
国产动漫要有民族元素
近年来，动漫产业在中国的地位越来越高，随着我国动漫产业的兴起，观众也热切期望有更多国产优秀动漫作品诞生。大家不难发现，时至今日，一些国产优秀动漫作品仍然是上世纪七八十年代的作品，如《葫芦兄弟》、《黑猫警长》等。而近几年，以《西游记》为题材的动漫作品层出不穷，“孙悟空”几乎成为中国动画片的代名词。对此，中国少年儿童新闻出版总社动漫编辑部主任董玉民认为，动漫作品要在国内畅销，不管是国产的还是引进的在制作上都要有中国元素和中国的文化背景，这样中国的观众才能接受。“比如说从日本引进的漫画作品《龙珠》，里面有孙悟空和西游记的背景，还有十二生肖，都含有中国的传统文化元素。另外，同样很受欢迎的《火影》、《圣斗士》里面也有东西方文化的结合，我觉得要有中国的元素更好。”《漫友》杂志社社长兼总编辑金城告诉笔者，出版过《蜘蛛侠》的美国著名漫画出版公司Marvel为了使其漫画形象在中国实现本土化，对漫画人物的长相、服饰都进行了重新设计，故事情节也重新编排，以符合中国人的审美和情感。金城认为，这些引进的动漫作品虽然在国内有一定市场，但由于不是本土的、不是民族的，受众肯定会有局限。
由天津神界漫画有限公司创作的漫画作品《四大名著》系列之《三国演义》近日在韩国首尔举行了全球首发仪式，成为近期中国动漫界一大新闻热点。其总编创、著名漫画人陈维东告诉笔者，以中国传统文化为特色的《三国演义》能在韩国得到重视与礼遇，是中国传统文化在国际上的魅力所在，作为具体的创作者，只是找到了一种恰当的手法进行了恰当的表现与再创作。“我们想在国际上取得成功，绝对不能放弃自己的文化形态，如果放弃，就可能会成为‘外加工’。”陈维东这样说。
吉林艺术学院动画学院院长常希光在第四届国际动漫产业高峰论坛上也直言不讳地指出，动漫产业首先是个创意产业，没有原创内容和品牌，产品很难在市场上立足。挖掘民族文化宝库，立足国内观众需求，无疑是中国动漫产业未来发展的立足点。
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