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中国出版科学研究所短期对外培训项目顺利完成
中国出版网讯（记者王杨）3月9日，由中国出版科学研究所组团赴美参加培训的一行15人顺利抵达北京，圆满完成了为期13天的首届美国佩斯大学与出版科研所合作举办的培训任务。
为了深入了解美国图书营销及数字出版的现状，学习国外先进经验，促进我国图书营销和数字出版工作，经新闻出版总署批准，中国出版科学研究所和美国佩斯大学联合在美国纽约举办“数字出版与图书营销高级培训班”。培训中，佩斯大学邀请到美国有丰富实际工作经验和系统理论知识的高级专家，分两个专题介绍美国图书营销和数字出版方面的知识。培训班以中英两种语言授课。
图书营销专题方面，主讲人梅利莎·罗沙迪 (Melissa Rosati)是佩斯大学出版系兼职教授、前麦格劳－希尔出版公司（英国）编辑与生产部主任。梅利莎以其丰富的出版经验，着重从大众图书出版、大学教材出版、科技图书出版三个方面，并结合哈珀·柯林斯、西蒙与舒斯特、培生、麦格劳·希尔及约翰·威利等主要出版公司案例，深入浅出地为学员们讲授图书营销的策略与技巧，强调出版社在创建和积累品牌价值的同时，要最大限度地利用图书营销的团队，计划并组织好图书营销的战役，开发新读者并提高对现有读者的销售。
数字出版专题方面，主讲人凯丽·艾伦 (Kelley Allen)是佩斯大学出版系兼职教授、前兰登书屋电子出版部主任，也是佩斯大学优秀的出版系毕业生，现任索尼公司电子出版部顾问。她从美国出版业的新技术——电子图书开始，介绍了Microsoft Reader, Adobe Reader, eReader, Mobipocket, ETI, Sony等当前电子图书普遍采用的六种格式，并进一步分析了电子图书未被广泛采用的原因，包括格式过多、下载和开发费用高、出版商宣传不够、电子版权管理严格、以及出版社接受需要时间等等。在谈到新出版模式与电子出版的未来时，她强调出版社应由传统的印刷物出版者转变为“内容提供者”，注重内容的“重新包装”与“重复使用”，并引入了互联网时代美国出版商采用的新策略——按页支付（Pay-Per-Page View），引起国内同行的普遍关注与思考。
佩斯大学还专门邀请到该校出版系顾问委员会委员、按需出版有限公司 (On Demand Books, LLC) 董事长杰生·爱泼斯坦 (Jason Epstein)，著有《图书业：出版的过去、现在与未来》（Book Business：Publishing Past, Present and Future）一书。杰生投身出版事业60多年，曾担任蓝登书屋编辑部主任，创办《纽约书评》杂志、“美国文库”和“读者书目”。由他设计并创办的“精品平装书”书系“铁锚图书”（Anchor Books）曾引发了一场“平装书的革命”。数字技术出现后，很多出版社都在竭力推广他们图书的电子版，但是效果并不明显。杰生始终认为，大多数读者不愿意在电脑屏幕或掌上设备中读书，只有把印刷出来的纸装订好、用书衣包好，才是最耐久、可读、便携、实惠的图书。与此同时，他思考着一种新的独立的全自动设备，可以完全抛弃古登堡印刷体系。于是，他的名为“The Espresso Book Machine”应运而生。通过这台机器，读者可以选择电子文档，机器收到文档后，会调节到顾客要求的尺寸，把文件发到一台双面打印机打印，通过自动整理、装订后，再用另外一台四色打印机打印出来的书衣包好。整个全自动过程历时大约两分钟。杰生还带来了“Espresso”印刷的几本样书，感觉没有同类书那么复杂的装帧，更显平实亲切。对于“Espresso”在图书市场的发展前景，杰生充满信心。
除课程学习外，培训班成员还参观了Google公司位于纽约曼哈顿的办公地点。作为世界上最大的搜索引擎公司，Google 一直秉承整合全球信息，使人人皆可访问并从中受益的理念，为世界各地的用户提供便捷的网上信息查询方法，搜索时间通常不到半秒。在谈到培训班成员关注的Google的盈利模式问题时，市场开发部经理Roland Lange介绍说，作为一个企业，Google通过提供广告服务来获取收入，但始终在搜索结果及网页上将广告与其他内容区分开来。他还强调，Google不通过出售搜索结果赚取利润，也不允许有人通过付费来提高在搜索结果中的排名。在企业文化方面，Google给人的感觉是工作就是生活，巧克力、各类坚果以及巨型积木随处可见；若要往来于办公室之间，员工可骑乘电动滑板车。座谈结束后，培训班成员还和Google员工一起，享用了一顿近乎奢华的自助午餐。
培训结束后，佩斯大学举行了隆重的结业典礼，为每位学员颁发了结业证书。经过这次培训，培训班成员开阔了眼界，更新了观念，思路也得到了一定扩展。培训期间，还与佩斯大学校方负责人进一步探讨了今后的合作计划，旨在以此次出访为契机，搭建起一个国际合作交流的平台，逐步扩大培训班的规模，提高培训质量，扩大我所对外的影响力和知名度，使我所国际出版与交流工作再上一个新台阶。
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