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张立：中国大陆地区电子图书出版——现状与趋势
中国出版科学研究所研究员 张立
一. 电子图书产业发展现状
1. 中国电子图书发展历程
2005年中国电子书产业发展的数据统计：
（1）2005年电子书出版数据
上亿码洋出版社合作数量较2004年增长24%，同步出版的出版社增加了65%，总的出版品种数增加40%，截至2005年年底，电子书总量达到21万种，方正Apabi（阿帕比）电子书数量依然是单一语言全世界最多的一个电子书库。
（2）2005年电子书销售数据
使用电子书提供服务的大学图书馆较2004年新增16%，中小学图书馆增加了120%，公共图书馆增加了38%，其他行业比如政府、企业等增加了71%。
2005年80家出版社新加入网络出版行列，其中包括中国最大的出版社之一——人民教育出版社，包括新家坡国家图书馆，英国牛津大学图书馆，圣菲尔德大学图书馆等150余家家海外图书馆已经开始提供方正Apabi（阿帕比）电子书阅读服务了。
电子书产业在2005年取得突破性进展的原因：
①电子书市场呈规模增长。由于出版社的积极参加，截至2005年12月31日，中国电子书的数量已经达到了21万余种，这个数据已经超过美国电子书品种数总和，中国电子书数量达到全球第一。
以北京大学出版社为例，该社2005年出版的电子书相当于7年来出版的纸书的总和，排在第12位的是高等教育出版社，该社电子书出版是当年纸质书出版的1.64倍，这个增长比例是出版社在进入电子书业务力度的一个表现。目前，中国规模很大的出版社和出版集团，都已经开始深度介入网络出版。
②图书馆普遍使用电子书。目前，图书馆用户数量已经突破了1900家。E电子书不仅在国内受到了欢迎，在国外也得到了广泛的认可。电子图书在美国大学图书馆的需求非常强烈，当然，在电子书应用方面，英文电子书已经走在我们的前列。
③移动阅读初具规模。2004年，中国eBook阅读器的销量突破5万台。其中两款主要型号，一个是天津津科的翰林M型手持阅读器，一个是方正科技的E312阅读器。同时EINK的神话逐渐成为现实，就是通过屏幕阅读的清晰度和舒适度能够达到纸质阅读的视觉效果，阅读器还可以做得跟纸一样薄。
④网络读书开始流行。从2003年开始的网络读书在2004年达到高峰，门户网站的读书频道非常火暴。据不完全统计，新浪、搜狐的读书频道以及阿帕比读书网、中文电子书网站免费的电子书下载服务，已经培养了近千万的电子书读者，这为电子书的发展奠定了非常良好的基础。
⑤复本数模式成为电子书行业主流销售模式。从国外电子书产业的发展来看，“复本数”模式同样得到了广泛应用。在美国，电子书产业的技术供应商主要包括NetLibrary公司、Overdrive公司等。成立于1998年的NetLibrary公司联合美国众多出版社向全世界范围内的6600多家图书馆提供了76000多种电子书，用户其中包括牛津大学、剑桥大学等众多世界名牌大学。该公司的技术应用模式就严格采取“复本数”模式，体现在他们的eBook阅读平台上，也体现在电子书的“复本数”销售模式上，并且这种“复本数”模式被世界范围内的图书馆所接受。
为了促进eBook产业的健康发展，在“2005中国电子书产业年会”上，包括北京出版社出版集团、上海世纪出版集团、机械工业出版社、高等教育出版社、华东师范大学出版社等在内的一百多家出版社共同发出倡议：应用“复本数”模式，实现中国eBook产业可持续发展。这些出版社认为，“复本数”模式能有效地保护出版社和作者的利益，是eBook得到持续发展的有力保障。
2. 2006年我国电子阅读市场概述
2007年4月23日，第十三届世界读书日之际，书生读吧(www.du8.com)与中国图书商报联合发布了《2006中国电子图书发展趋势报告》，数据显示电子图书是随着互联网而出现的新型出版物，随着网络的快速发展而迅速普及，电子图书市场呈现规模增长，电子阅读正在逐步改变人们的阅读习惯，逐渐成为年轻人的一种生活方式。
涉及报告内容及数据来自书生读吧：
（http://space.du8.com/html/200704/n56501.html ）
（1）2006年电子阅读市场的特点
①中国电子图书总量达53万种
报告显示，截至2006年底，中国电子图书总量为53万种，2006年新增电子图书12万种。
②数字图书馆占销售总收入的74%
数字图书馆，收费阅读，手机阅读在去年分别获得11，000、3，000、300万元人民币的销售收入，分别占总全年电子图书销售总量的74.3%、20.3%和2%。
③休闲类电子图书网站独撑半壁江山
中国电子图书网站总数为1417个，其中转载网站为1356个，原创站点61个。休闲类数量占据半壁江山，是综合类与教育类电子图书网站量之和。
④PC机在各类电子阅读终端中占到90%以上。
电子图书阅读终端主要包括PC机、笔记本、手机、专用手持式电子图书阅读终端。其中PC机以92.1%的绝对比例成为百姓阅读电子图书时的首选渠道，受百姓关注的手机阅读紧随笔记本电脑后列第三位，可以看出手机在电子阅读中的强劲发展趋势。
（2）2006年电子阅读市场的热点
什么人群看电子图书呢？报告数据显示截止到去年，全国电子图书读者达到4300 万人，其中25-31岁，18-24岁，18岁以下年龄段人群总和达到总量的74%，成为电子阅读的中坚力量。阅读群体学历呈现出多样性，大学，大专，高中，高中以下都覆盖。
超过70%的人选择在家里阅读电子书刊，在公司在为23%，在网吧阅读电子书刊的仅占到3.7%。
（3）2006年电子阅读市场的难点
盗版问题严重；
①阅读习惯难以转化
②商业模式过于单一
③内容监管谁买单
④标准化问题成瓶颈
总数达1417个的电子图书网站中，原创网站仅占4.3%，大量的转载网站没有经过作者或出版社的授权。这些网站规模小，数量众多，分流了数量众多的电子图书用户，却没有为版权方带来相应的收入，严重制约着整个市场的健康发展。
目前电子图书的存储和显示方式众多，如html、图片、纯文本、pdf、sep等，然而大部分均不具备版权保护的功能，为电子图书的传播、版权保护的实施都造成了很大的困难。
3. 电子图书产业发展普遍受到国内外出版界的重视
首先我们看到，传统书业确实受到了互联网的影响，国民图书阅读下降。我国第四次“全国国民阅读调查”的调查结果表明：我国国民图书阅读率连续6年持续走低，2005年识字者阅读率为48．7％，第一次低于50％。同时，我国国民网络阅读率却飞速上涨，上网阅读率已经达到近27．8％，与1999年的3．7％相比，7年间增长了7．5倍。某原创文学网站，宣布2005年电子书销售收入超过1200万。
我们再看，报纸和期刊似乎下降更快。2000年～2004年，我国期刊的总印数和平均期印数持续下滑。五年内期刊平均期印数由21544万册下降至17208万册，降幅为20.13%。北青传媒公布截至6月底的半年业绩，上半年净利润17万元人民币，较04年同期的6630.9万元大降99.7%；全国各大报社的广告营业额普遍开始大幅度下滑，平均跌幅达到15%以上; 而另一方面，2005年新浪、网易、搜狐三大门户网站广告收入，均呈现持续性的上扬,网络总广告收入已达到19亿，几乎与当年期刊的广告收入相当。
其次，电子书成为出版社转型的重要命题：部分出版社面对互联网带来的冲击，主动求变，积极转型。我们看到部分出版社面对互联网的发展趋势，主动调整自己的定位，从传统出版物提供商转型到互联网时代内容服务提供商。这些出版社通过出版电子书、增加数据库业务、开展网络营销等方式充分发挥自身的“内容整合优势”，积极应对互联网带来的影响，不再把业务范围仅仅限制在纸介质，主动求变、积极转型。
第三，我们看美国也是这样，美国几大出版集团全面进入了网络出版领域，开始出版电子书。世界三大教育出版集团之一，麦克劳.希尔（McGraw-Hill）从2000年开始，已经出版了1700种电子书，并于2005年8月， 与知名的数字杂志技术提供商合作，将其大学教材做成电子书，通过网络销售，同时宣布，今后将会把所有的教材做成电子版本提供网上服务。
第四，在国内其实有不少出版社比如说北京出版集团等积极开展网络出版，主动求变，积极应对互联网带给出版社的挑战。该集团2005年出版电子书750种，并基本实现了同步出版，有专门的部门和负责人负责网络出版，有完善的规章制度保证从作者获取电子图书的信息网络传播权的授权。
除了北京出版集团外，国内还有类似机械工业出版社、西安交通大学出版社等几十家出版社几年以来不断加大电子书业务的力度，并在电子书经营方面摸索、积累了较为丰富的经验。
电子书产业发展虽然还处在初级阶段，但是这些出版社利用电子书出版作了一些以前未曾想到的事情，同时也不难发现这些出版社在内部的网络出版机制，内部流程和管理，以及人才培养等方面明显地走在同行业前列，试想有一天产业发展速度爆发之时，这些出版社会势必会顺利走到产业发展的前沿。
二．电子图书未来发展趋势
1. 2007国内电子图书市场将呈现的三大特点
①电子图书产业向纵深发展
2007年将成为电子阅读的标志性时刻，作家尤其是优秀作家将在电子图书市场发展中表现出越来越强大的推动力量，电子图书将日益紧密的与电影、电视、游戏等联合在一起。
②手机等便携阅读增长强劲
随着手机性能、功能、链接速度、容量、普及量的不断上升，加上手机阅读用户身份易于确认，付款方便，手机阅读在整个电子图书市场中的份额将持续扩大，增长势头强劲。
③网络发行增加但用户增长趋缓
电子图书网络发行数量继续增加的同时，但用户增长趋缓较几年前有放缓趋势，这是因为目前网络上的电子图书内容无法满足网民需求，如果电子图书市场在解决版权问题得到良好解决后将呈现爆炸式发展。
2. 电子图书产业四大发展趋势
（1） 纸书和电子书的形式将多元并存。今天更多的电子书是在PC机、笔记电脑上阅读，接下来会迅速发展移动电子书，或者是手持设备，以前的PC机阅读不舒服，眼睛觉得比较累。第二，屏幕上面的电子书不方便，电脑不方便修改，移动电子书解决了这些问题。第三是多媒体电子书，随着技术的提高，生产成本的降低，多媒体电子书自然而然会产生。
我们可以看到，纸书、电子书（pc机）、 移动电子书（手持设备）、多媒体电子书、按需印刷、按页打印等多种图书产品形态会相继呈现，也许会随着技术的发展还会发生更大的变化。而这一切都能更好的发挥图书的价值，并呈现给读者。
2006年在中国在全世界阅读器的发展都会是一个转折点，在全球至少会有三款eInk阅读器问世，在中国将有四款阅读器推出。这些阅读器共同的特点是：显示质量接近纸质，外观精美，价格档次丰富，可以满足不同人群的需求。
（2） 图书馆市场和大众市场互为促进。 读者一旦用了阅读器，读者买电子书的积极性有可能超过纸书。其实图书馆市场最终的读者也是大众，大众市场对电子书的了解增加，反过来大部分对电子书的需求，又会成为图书馆建设电子书的共鸣，图书馆和大众市场将会互为促进。
（3） 越来越多的出版社成立专门机构，配备专职人员推进网络出版。越来越多的出版社成立专职机构推进网络出版机制：第一，专职部门或人员负责；第二，制订年度的电子书业务出版计划，包括数量、出版时间、预期收益；第三，与社内的考核机制挂钩。我们认为第一项最重要，专业的部门和人员负责是建立网络出版机制的核心要素。这几年已经建成网络机制的出版社已经越来越多，2005年全国有45家出版社建立健全了网络出版机制，如高等教育出版社、上海世纪出版集团等等。预计2006年建立了完善的网络出版机制的出版社将达到80家。
（4） e纸一体化。不管纸书和电子书都怎么样定位，电子书也是书，e书亦书。在具体产品开发和经营中，电子书和纸书如果一体化运作，将产生新的商机。
3. 中国电子图书未来发展的技术趋势
（1）全程电子化出版
由于传统纸张主要来源于森林木材，随着自然环境恶化、人类环境保护意识的增强，社会经济和科学的进步，图书出版的整个流程将完全电子化。
在电子图书阅读终端方面，手机阅读已经开始处在一个快速发展的阶段，而彩色、可以卷曲、无需自带光源、分辨率高的电子纸的市场化也即将开始，其阅读体验将完全可以媲美甚至超过传统图书。
（2）网络化发行
Internet和3G移动通信的发展，使得出版发行成为一个巨大而扁平的结构，以往图书发行的多级结构将被彻底打破。
（3）健全的版权保护
健全的版权保护是出版经济正常健康发展的前提和保证，电子图书产品的版权保护势在必行。
目前，国内提供完整的DRM技术解决方案的公司有书生（SEP），方正（CEB）等。
（4）电子图书规范
为了电子图书版权保护和各种电子设备读取电子图书的兼容性，电子图书将拥有国家规范标准，在国家相关部门主持下，已经成立UOML技术标准委员会，并且已经获得了一定程度的国际认可。
（5）电子纸张技术
阅读体验可以与传统纸张相媲美的电子纸张技术实验室研究已经获得成功，市场化刚刚开始。
4. 中国电子图书未来发展的市场趋势
（1）作者主导
基于图书作品的独创性、出版行业的益激烈的竞争、互联网带来公开和透明，以后出版界将是作者的市场，优秀的作家将拥有更多的收益和权力。
（2）数字产品产业链形成
图书一般为创意的最先体现形式，电子图书将和电影、电视、游戏密不可分。比如，诛仙已经被制作成游戏。
（3）手机阅读份额继续扩大
随着手机性能、功能、链接速度、容量、普及量的不断上升，加上手机阅读用户身份易于确认，付款方便，可以预计手机阅读份额将继续扩大。
（4）数字图书馆市场发展趋缓
近年电子图书市场主要集中在数字图书馆领域，经过数年的发展，数字图书馆市场随着市场饱和发展趋缓。
（5）电子图书用户增长趋缓
根据CNNIC发布的报告，电子图书需求增加的速度低于网民增长的速度，大部分网民的活动内容更关注于新闻、论坛、博客、游戏。
（6）电子图书网络发行数量继续增加
随着网络的广泛应用，网络便利的发布和传播，令越来越多的作者选择在网上以电子图书的方式发布自己的作品。
（7）电子图书市场对比传统图书市场
2006年，传统电子图书市场码洋600亿，但是占其中一半数量的是教材，剩下的一半，科技类图书、工具类图书、社科类图书占了很大比重。虽然2006年电子图书市场只有1.5亿元（主要集中在数字图书馆市场），但是电子图书的实际阅读量远远超过1.5亿数字的体现，这主要是因为人们习惯免费获取互联网上的内容。而且，电子图书主要集中在文艺和休闲类，对社会道德、文化、文明的影响更为巨大。
电子图书市场规模远小于传统图书市场，这也说明电子图书市场拥有巨大的市场空间。
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