孙庆国：畅销书引领市场

北京开卷信息技术有限公司总经理   孙庆国

一、畅销书的市场贡献

1．2002-2006年畅销书市场贡献

1）2002-2006年度虚构、非虚构、少儿类榜首书

注：开卷从2005年开始引入虚构、非虚构等概念对畅销书进行分析；2005年以前相对应的为文学、非文学类；少儿类未变。非虚构类包含了以前非文学类以及文学类中的传记、散杂文等

2）2002-2006年码洋品种分布情况

2．各细分类畅销书市场贡献

1）2006年各月虚构、非虚构、少儿类榜首书

2）2006年主要细分市场不同品种的码洋贡献情况

二、引领市场的畅销书题材

1．教育、学习、成才——时代精神的寄托与追求

《哈佛女孩刘亦婷--素质培养纪实》

《刘亦婷的学习方法和培养细节》

《告诉孩子,你真棒!》

《告诉世界我能行》

《好父母 好孩子:卢勤30年家教精华》

《把孩子培养成财富-知心姐姐卢勤成功家教秘诀》

《另类教育者的造才之路：英才是怎样造就的》

2．经管、理财、经理人管理经典——企业家、经理人队伍的成长与壮大

《杰克·韦尔奇自传》

《赢》

《卓有成效的管理者》

《蓝海战略》

《细节决定成败》

《长尾理论》

《砍掉成本:企业家的12把财务砍刀》

《世界是平的(第二版)》

3．名人出书——偶像崇拜与追星

冯小刚：《我把青春献给你》

周杰伦：《D调的华丽》

姚明：《我的世界我的梦》

黄健翔：《像男人那样去战斗》

陈鲁豫：《陈鲁豫新版·心相约》

曾子墨：《墨迹:留在生命和记忆中》

宋丹丹：《幸福深处》

4．影视互动——媒体联姻、互为依存

《大宅门》、 《大染坊》

《雍正王朝》等皇帝类

《省委书记》、《国家干部》等反腐小说

《玉观音》、《深牢大狱》等海岩作品

《中国式离婚》

《亮剑》

《大长今》

《乔家大院》

《贞观长歌》

5．网络文学、小资与台风、韩流——时尚阅读

几米、朱德庸作品

《第一次的亲密接触》

《菊花香》

《我的野蛮女友》

《挪威的森林》

《狼的诱惑》、《那小子真帅》、《局外人》

《诛仙》

《盗墓笔记》

《鬼吹灯》

6．青春与新人类阅读——青春文学异军突起

郭敬明：《幻城》《梦里花落知多少》《岛》《最小说》《悲伤逆流成河》

韩寒： 《三重门》《长安乱》《一座城池》

张悦然：《樱桃之远》《水仙已乘鲤鱼去》《誓鸟》

饶雪漫：《校服的裙摆》《左耳》《沙漏》

郭妮：《麻雀要革命》《天使街23号》《火星少女》

明晓溪：《会有天使替我爱你》《泡沫之夏》

小妮子：《恶魔之吻》《龙日一,你死定了》

沧月：《镜·双城》《镜·龙战》《七夜雪》

蔡骏：《荒村公寓》《蝴蝶公墓》

7．心理自助与职场励志——生存与竞争压力下的精神需求

《谁动了我的奶酪》

《世界上最伟大的推销员》

《高效能人士的七个习惯》

《致加西亚的信》、《把信送给加西亚》

《自动自发》

《没有任何借口》

《小故事 大道理》

《忠诚胜于能力》

《你在为谁工作》

《方法总比问题多》

《做最好的自己》

8．大片模式的引进版——营销推广创造市场

《哈利·波特》

《指环王》

《鸡皮疙瘩》

《亲历历史》

《兄弟连》

《达芬奇·密码》

《数字城堡》

9．日渐成风的健康、休闲读物——小康社会享受生活、享受健康

《登上健康快车》

《洪昭光健康忠告》

《肠内革命》

《让健康伴着您》

《40岁登上健康快车》

《无毒一身轻》

《人体使用手册》

《家有妙招》

10．知名作家常青树——品牌认同

村上春树：《挪威的森林》《海边的卡夫卡》

海明威：《老人与海》

海伦·凯勒：《假如给我三天光明》

米兰·昆德拉：《不能承受的生命之轻》

钱钟书：《围城》

余秋雨：《文化苦旅》《行者无疆》《山居笔记》《借我一生》

刘墉：《超越自己》《肯定自己》《靠自己去成功》《跨一步,就成功》

11．少儿图书市场扩张成就千万级产品与作家——日趋成熟的细分市场

浙少版：冒险小虎队

徽少版：虹猫蓝兔七侠传

杨红樱：马小跳系列、笑猫日记系列

12．强势媒体催生大众参与的文化阅读——学术通俗化，文化趣味性

于  丹：《<论语>心得》《<庄子>心得》

易中天：《品三国》《品人录》《汉代风云人物》《闲话中国人》

阎崇年：《正说清朝十二帝》《明亡清兴六十年》

三、娱乐化与大众阅读

1．阅读取向三境界

修养阅读取向——精英阅读、文化阅读

资讯阅读取向——目的指向：升学、就业、考试

愉悦阅读取向——休闲、娱乐

2．娱乐——大众文化消费最主要的目的与形式

3．阅读分层与图书供给比配模型

	图书供给

 

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