Kang Margsil：近五年韩国出版界畅销书分析

四季出版社社长 Kang Margsil

1．序

人们常说，从一个社会的消费商品的销售走向可以看出其社会成员的消费倾向与趋势的变化，但此话并非经常适用。因为不光是消费趋势，甚至连消费倾向都不由消费者而是由制造商决定的情形时有发生，这种现象在畅销书界尤其突出。用可口可乐改换了第三世界孩子们的口味，让岛国日本的必需品“喝水的河马”（除湿剂）成为韩国家庭中的必备品，是何者所为呢？生产商不惜改变消费倾向，使得消费者不得不选择其商品的原因是什么呢？是为了满足消费者的需求吗？答案绝非如此，而仅仅是为了追求利润这个唯一目的。因此，就连消费者的需求也由生产商炮制的情形并不罕见。

书籍作为一种文化商品，虽不是消费品但也不例外。畅销书榜并非常常如实表明读者的实际阅读倾向。虽说书的确是读者购买的，但直到选择该书之前的过程中有很多不易觉察的外界因素在起作用。在韩国，一天出版的图书接近200种，也就是说，一年会出版6万多种图书。在读者缺乏获得如此庞大信息渠道的情况下，大型书店以周为单位集结的畅销书目录不仅通过书店，也通过各种媒体起到宣传效果。因此在图书行业，作为生产商的出版社更热衷于“制造畅销书”而非普通消费品是显而易见的。在此过程中，虽然也有以读者为念的中肯而有创意的营销战略，但同时也有很多不正当的方法在横行。

考察出版界的畅销书榜时，如果不考虑这些表面上不易觉察的诸多外界因素，而是仅仅分析目录本身的话，很可能停留在表象分析上。因此，未能对畅销书被制造的外界要素进行彻底挖掘的本论文也是很有限。原本应该通过分析畅销书把握读者的阅读走向，进而预测未来的出版趋势，但本论文的分析远远不够。若一一分析文学、人文、实用书、儿童读物、英语等领域的稳销书，或许可以对更具体地把握和预测读者的阅读倾向有所帮助，但更详细的部分委托给研究韩国单行本出版现状的同仁，本人只限于分析综合畅销书榜，而畅销书统计参照了KYOBO文库发表的信息。

首先从分析2002年到2007年上半年的综合畅销书榜上排名前20位的书入手，粗略考察畅销书的倾向和走势，找出畅销书导向的出版业所存在的问题，进而整理出本人对出版社应有的真正出版方向的拙见。（若无韩国出版营销研究所最近出版的《21世纪的韩国人读什么书？》，要本人在来不及阅读大量的图书并收集有关信息的情况下，在如此短的时间内写出论文是不可能的，为此在此向韩淇皓所长表示衷心的感谢。）

2．近五年韩国出版界畅销书分析

（1）畅销书的不变区

在分析2002年至2007年上半年的综合畅销书排行榜之前，先简单整理之前的韩国出版状况。韩国社会自1998年12月遭遇金融危机后，陷入了严重的恐慌状态中。生产和收入、消费等所有经济指标都成负数，各经济部门的大规模结构调整使得失业人数激增。虽说有幸提前3年摆脱了IMF体制，但由此带来的价值观的变化等后遗症仍给整个社会带来了负面影响，并妨碍着社会的质的成长。在出版界，虽因IMF后国内最大零售商的破产使得很多出版社受牵连，但平日的出版销售额却呈现持续的增长，这不能不说是奇特的现象。此外，2000年和2001年每年出现4种的百万畅销书（2002年至今百万畅销书超过50种）。2000年的百万畅销书是描绘一位父亲对临死前儿子的父爱的小说《九刺鱼》、包含致富经的经济管理类书——《富爸爸、穷爸爸》、介绍独特英语学习方法的《决对不要学英语》、世界性畅销书《哈利波特》等四种。2001年则是体现19世纪朝鲜巨商林尚沃一生的经济小说《商道》、表现男女之间凄美爱情的小说《菊花香》、强调适应时代变化的寓言式经济管理类书《谁动了我的奶酪》、将希腊罗马神话改成漫画的《漫画希腊、罗马神话》等四部。

经济危机和由此带来的个体的不安失落，使读者们企图通过书本得到安慰并获得致富方法，顺应这种心理需求，虽在不景气中，这些领域的出版仍创造了百万畅销书。从2000年和2001年的百万畅销书还可以窥见一点，就是虽说IMF之前也是如此，韩国出版界的畅销书领域至今几乎无大变化，即小说、经济管理类书、英语学习用书、“故事漫画”（以生动的画面阐述知识的漫画）、儿童读物等五个类别。此外可以加上随笔类的非小说，还有不管在什么领域，品牌得到认可的著者的作品。

考察2002年到2007年的综合畅销书榜的前20位排名，可知畅销书大部分集中在以上7个类别。下面的目录供大家参考，接下来考察近5年畅销书的突出特点和走向。（书名前标n的是译著）

2002年畅销书榜

2003年畅销书榜