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刘学东：期刊数字化的发展趋势
中国学术期刊（光盘版）电子杂志社常务副社长 刘学东
非常高兴主办方给我这样的机会跟大家一起交流！
我和大家交流的内容分四部分：1．数字化现状；2．模式；3．核心问题；4．发展趋势。
一、期刊数字化的现状
可能会有方方面面的问题，包括数字化编辑的问题，从现状来看最主要的是网络出版问题。全国9600多种期刊根据统计，印刷版中标明网址的有4270多个，其中可以看到独立自办网站是950多个，借助数据库平台和网络出版门户是1160多个，借助单位或行业机构的网站是2000多个。可以看出来现在大多数还是在借助于某一单位，比如说清华大学某一学科是优秀学科，所办的网站与品牌有很大关系。可以明显看出来相当一部分正在借助数据库平台和网络出版门户。
从数据化本身和网络来看，1、资金短缺；2、技术缺乏；3、阳春白雪；4、网页海量。有一个数字，全球超过8000万个WEB站点，中国网站数量达到78.8万个，网页数十亿个，2006年上半年新增网站是9万个。面对如此浩瀚的网络海洋，期刊的数字化、期刊的网络化如何发展，应该说非常值得研究的问题。
从期刊所面临网络环境表现来看，有以下情况：
1．一般性的门户型服务。像广告等，刚才提到的作为一个营销服务。
2．专门性的营销服务。比如说行业协会的门户以及还有其他专门从事发行的门户，这些基本上是物流和商务平台的模式。
3．搜索性服务。像百度、GOOGLE这样，特点是信息海量，对于特定意义的期刊来讲，这样一个黑匣子的发展对我们期刊网络发展有什么样的作用，我们应该很好利用，以及考虑它的现实可行性。
输入一套信息在GOOGLE中，比如说输入税收征纳，会有52万符合的查询结果，面对如此的情况，想找一本税收征纳的学术性文章如何寻找？这大家都明白。
4．交互性服务，从BBS发展到博客，实际上博客预示着个人博客的出版，博客能够提供交互性的服务。
5．集成化的增值服务，把原有传统期刊进行深度数字化加工，使数据有序化并且增值应用，像中国知网和中国期刊网就是这样的类型。
二、期刊数字模式
1．再版型，把原来纸介质版内容变成光盘或者变成网络。
2．内容扩展型，对于稿源非常丰富的期刊，由于纸介质管理的原因，刊期和成本的原因，剩下多余的稿子是不是可以在网络上发放。
3．广告宣传型，主要是门户型的宣传期刊，利用同一品牌，网刊各有不同的内容，起到刊网互动的作用。
4．具有品牌。
5．门户型，期刊的陈列。
6．整合出版型，核心是为了内容增值。
三、期刊数字核心化问题
1．期刊数字化和数字化期刊是两个概念，期刊数字化是说纸介质版如何数字化，而数字化的期刊是一个全新的数字杂志，是跟过去的纸介质版完全不同的。
2．期刊网络化和网络化期刊。跟数字化的概念一样，期刊网络化并不等于网络化期刊，网络化期刊一定是全局的东西，比如说博客就有可能是一个新的东西，新的网络化的出版模式。
3．期刊网络出版与期刊网络发行也是两个概念。期刊网络出版是就内容网络化而言，期刊网络发行是就期刊流通渠道而言的。
4．同版发行卖给用户和互动发行，网络版的纸介质版互动发行也是这样的概念。
核心问题是用数字化、网络化技术的手段，比如通过加工和标引，使原来纸介质的期刊增值，特别是内容的增值。特点：知识网之间的相互关联、互动、搜索使内容大幅度增加，这个增加是几千倍、几万倍的概念。
核心问题肯定不是纸介期刊的简单数字再版，也不是网上的陈列与阅读。更不是用数字化、网络化的技术和手段实现纸介质的功能。比如说一本杂志只能一个人看，我们想办法用数字化的技术和手段，也让数字化和网络化的期刊变成只能一个人看的方式，显然这不符合历史技术发展的潮流，如果仅仅为了经济上的原因用数字化的手段，那是我们的共同悲哀，说明我们还没有找到纸介媒体与网络媒体互动双赢的脉搏。不能忘记网络诞生的意义究竟是什么？
四、期刊数字化发展趋势
1．通过技术手段、网络手段使纸介媒体内容增值、用量增加。纸介媒体和网络能够长期共同各自发挥各自的优势，不能断言二者结合后社会的发展必然是纸介质版的消亡，因此必须找到一种如何长期共处，各自发挥优势的办法。
2．纸介质期刊与网络各自体现自己的应用价值和功能非常重要，特别对文化、休闲类期刊来说更是如此。
在这种情况下只有使原来纸介质期刊的应用价值高和内容的重要，才能保证纸介质期刊和网络的共同生存。
纸介质期刊简单数字再版、网上陈列与阅读，我们可以想象最终的结果是期刊数字化必然让位于新型的数字期刊和多媒体期刊。这就要刚才所说的，期刊数字化和数字期刊是不同的。目前网上如此丰富的资源，如此丰富的内容，如果只是把纸介质简单原原本本放在网上，变成数字化的东西，我想这种竞争力相比网站的资源可能是非常难以取得竞争优势的。因此，不能简单地局限在数字再版、网络陈列与阅读。我们具有一定品牌的数字期刊，这样一些有品牌的期刊所产生的新的数字期刊、新的多媒体期刊可能是利用了纸介质的品牌。如果把非常具有品牌的东西简单地放在网上，而不利用多媒体和网络的优势，那品牌就失去了现代，因此必须是新一代的期刊。
如果是简单的数字再版无论从根本上解决网络出版与传统出版的矛盾，模拟传统的代理模型发行，必然使传统出版产业在不恰当的时候受到巨大伤害。所谓不恰当就是刚才讲的，相信在相当长的时间内，传统出版产业必然是蓬勃发展而不是衰竭的，问题是如何找到结合点。像刚才提到的同版销售不是市场的需求，而是营销者的权利。
如果说，学术文献由于种种社会原因还不会丰富到如同大众文化类、休闲类内容的话，大众文化类、休闲类、时尚类杂志在这种模式下，将面临着更大的危机。“绑定机器”更不是网络时代网络技术所要追求和服务读者的目标。
当然对于不同的期刊应该有不同的模式，学术期刊关注的是整合出版传播，需要构建知识网络，这一点非常重要。从中国知网在中国期刊网构建的知问链接，各种参考文件、供应文件与相关文件通通整合在一篇文章下，整合在一个主题下的知识网络的连接模式，实践证明他对于文件的广泛传播，包括学术文件背景的提高具有重要的意义。
对于大众文化类期刊来看，整合传播与发行服务，家庭化、个性化数字图书馆，知识系统化服务、互动服务等等，应该是其发展模式。所谓个性化的数字图书馆、知识系统化的服务，要强调的是，这不是简单的纸介质版的原版数字化和这种数字化版本的简单陈列。
对于著名的品牌期刊，同一品牌下不同的产品，不同的纸介质产品和网络产品的发展模式是不一样的。在所有的模式当中充分考虑可持续发展的版权模式和商业模式。
最后在网络时代的巨大浪潮和社会进步中，期刊数字化、网络化的趋势，应当是充分利用数字化、网络化的优势和技术手段，使期刊内容增值、用量发生雪崩和裂变式的变化，这是市场的需求，更是数字化、网络产业界的发展。
如果有不妥之处，请大家批评指正，谢谢大家！
来源：中国出版网
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