先抛砖引玉，跟大家分享两个传媒经常谈到的关键词，一个是“阅读”，一个是“写作”。

     第一个关键词是“阅读”。

“阅读”不是一个什么高深的东西。人们习惯从离自己生活最近的地方，阅读传媒，身边的报亭，车里的广播和家里的电视等等。地理因素部分约束了阅读者主动选择好的传媒和好的信息。

现在开始有一些变化。

首先，网络来了。互联网海量信息中，好媒体好记者好文章从大量的信息中率先浮出水面，抢夺了读者的眼球，他们的声音不断被放大，不断被加速。

搜索引擎发展了，阅读继续在变化。面对海量信息，大家越来越依赖搜索。搜索有一个技术特点，叫做pagerank，也就是文章被人看的越多搜索越排在前面。所以，好媒体好记者写的好文章进一步抢占了阅读的第一落点。

再往下走，“我来说两句”来了，也就是网友评论来了。这个现象更加明显。网上被读者讨论得越多的文章，越招人看。好媒体的好文章又进一步有了更多曝光和再传播的机会。

同时，技术还在继续进步。现在开发的FRUL技术，也就是网络文摘和收藏夹技术，他能够把每一个读者浏览过的网页自动记录和收藏起来，并且给更多的读者分享。相当于，作为一个普通读者，我们能够知道张朝阳最近正在看什么，他推荐大家看什么，越好的东西，越被人推荐，越被推荐，自然看的人也会越多。

接下来，媒介形态还在不断增多。3G的到来，手机互联网上的资讯传播也将会同样遵循这样上面这样的一个规则，也就是所谓的“马太效应”，好的越来越好，好媒体的好文章越来越占据阅读的主流。

如何充分利用这样一个特点，彰显自身媒体的特质，把最好的东西放在读者阅读的第一落点，我相信，在座的各位之间，各位与搜狐之间，应该存在很多合作的机会。

我抛砖的第二个关键词是“写作”。

写作是为了表达，表达需要有一个介质。过去造纸很贵，印刷术不发达，投递成本也很高，写作并发表是个很奢侈的事情。

另外，“写作”好比“立言”，关在家里写日记没有人管你，一旦公开发表，想“立言”，就要受到政府和社会的管制，写作又变成了一个高风险职业。

现在，“写作”似乎有了一些变化。

“写作”的成本在降低。无论是在网上贴帖子，写博客，还是拿起自己的数码相机、数码DV搞创作，都变得十分便捷。

“写作”的私密性也得以发展。一批网络作者，嫁接上出版业，就变成了公共人物和公共作品；一些博客的发言，嫁接上大众传媒，就变成了主流观点和公开写作。

“写作”也可能变得平等。物理世界的话语领袖和网络的一介草民在写作上是平等的。作品能否得到社会认可的程度，是另外一回事。

另外，“写作”也许不再是一种职业。就好比现在私家车多了，司机不一定非得是职业一样。一个高中生编了一条短信，可以和中国移动分成成为百万富翁；一个类似斯塔尔报告的博客日志，可以传遍全球，家喻户晓。今后，非职业的写作可以越来越发达。

我们搜狐的张老板把媒体分成一对多媒体和多对多媒体。在民间写作，个人发表逐渐发达的今天，搜狐在多对多媒体方面做了很多创新。未来，搜狐也可能为在座各位媒体出版提供另一种信息来源补充。这个方面，大家互相之间的双赢合作也留有较大想象空间。

 来源：中国出版网