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民营书业跳上出版大船
市场嗅觉灵敏 品位逐渐提升
民营书业跳上出版大船
本报记者 李新玲
在第十五届全国书市上，民营书业以88个展位占据不小的空间。据组委会透露，这是民营书业首次应邀进入全国性书市。以往，每年书市开幕前几天，民营书业的经营者都是自发地聚集到书市举办城市进行“秘密展示”。当然，这些展位远远没有满足民营书业的胃口，有上百家民营书业因展位有限而未能进入展场。
“让我们进入书市，这意味着民营书业可以平等地接触主渠道，对我们自身来说，是一次正式的品牌展示机会。这感觉就像是跳上了出版发行主渠道这条大船。”被称为中国动漫第一品牌的“漫友文化”―――广州新未来图书公司副总经理王可心说，借助这个大平台，民营书业与出版社、发行主渠道之间可以寻找更多的合作机会。在他看来，主渠道已经认识到民营书业的创造力，因而“不得不放下架子”。
2003年9月，国家新闻出版总署颁发了新的《出版物市场管理规定》，首次打破了图书发行的种种限制，允许具备一定资格的民营企业申请出版物国内总发行权及批发权。同时，根据中国加入世贸组织的承诺，自2004年12月1日起，我国对外资开放全国图书零售市场。受邀参加书市，许多民营出版发行人士认为，这是我国出版业一次更加平等、开放的信号。
由于是首次参加全国书市，参会的民营书业都表现出了相当的重视。许多公司的老总亲自督战。记者注意到，尽管几十个展台上的书籍涉及财经、管理、时政、教育、生活等方方面面，但是给人的感觉还是教辅类占了绝大多数。
北京仁爱教育研究所亮相的书籍，包括从幼儿园到高中阶段的教材教辅类图书，博尔英语则是推出儿童英语教材和有声读物。一位公司的老总说，对于教材教辅类书籍的策划营销，可以非常灵活多样，因此许多民营书业的起家都是教材教辅类读物。目前它们依旧是民营书业的优势。
广西的民营书业以组团的方式参展，展台布置也别具一格：两位身着壮族服装的姑娘站在台前，身后是一面壮族特有的铜鼓。广西民营发行协会秘书长龙志中说，此次他们组织了5家有新书出版的公司来参展。龙秘书长很高兴，因为亮相时间不长，已经有多家新华书店表示出了兴趣。据他介绍，虽然广西的民营书业整体还不太发达，但是从目前单本书的发行量看，民营的销售与主渠道基本持平。目前，广西全区国有系统发行销售额27亿元，而民营已经达到9亿元。
一位业内人士认为，目前，我国民营书业的整体素质、思想品位都在逐渐提升。民营书业所策划营销的书籍，也不完全是畅销书和生活类书籍。记者在现场看到，北京社教文化信息中心打出的主题是“保持共产党员先进性教育活动重点辅导读物”。《新编党支部工作指南》、《党员手册》、《论新时期共产党员的修养》等上百种图书布满展台。这家公司的副总经理宁炳辉说，一些大的出版社已经开始向我们抛出橄榄枝，希望能够合作。
已经在出版发行业占据相当位置的民营书业，无论是策划还是营销，一直有着比较灵敏的市场嗅觉。北京社教文化信息中心副总经理宁炳辉还不客气地批评了一些国有出版社的编辑“对于市场没有感觉”。而市场把握准确、转向灵活、运作成本低等等是他总结的民营公司的优势。
来源：中国青年报
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