王淳：深度挖掘和整合营销

 第一视频集团执行总裁  王淳

尊敬的各位领导，各位来宾，你们好！

    奥运是中国步入世界平台，分享大众化光辉盛世的时代。从传统媒体到新媒体，打破新旧之分，走向纵横融合的历史必然，是深度挖掘自己的时代。只有深度挖掘自身的优势，认识到整合营销的战略意义，才能成为奥运的赢家。第一视频作为中国网络视频新传媒的一分子，于2007年9月和2008北京国际新闻中心正式签约，成为2008北京国际新闻中心唯一的一个新媒体战略合作伙伴，实实在在触及到了奥运营销。2008北京国际新闻中心来自世界媒体，是为他们专门建造的一个新闻中心，是所有与奥运相关的事件、评论、人文的第一出口，第一视频利用已有的最先进的图文、视频，采编播视频设备，和专业团队，为我们的记者来宾提供专业的服务。2008国际新闻中心，基于记者采编服务的需求，建造了服务于媒体工作的全套设备，是2008国际记者之家，是世界直击中国的缩影。因此中心内部同样也变成了中国高端品牌和产品展示的长廊。所有展示都有可能被无限的放大，所有的活动的场景，都有可能成为奥运营销的成功范例和难以计数的商业利润。

    奥运营销是一个系统工程。对于营销的方式、策略以及内外衔接提出了极其高深的严格的要求。奥运营销不仅是一个点，一条线，或者一个层面，更是一个全方位、立体式的定向投放的一个精准的营销。第一视频本身是一个营销整合的平台。第一视频有六百多万的第一视频的播放器，在中国的网站上播放浏览，避免了海投的资源浪费，为视频提供商和广告主锁定目标人群，降低投放浪费。艾森尼尔森精确的检测，艾瑞集团专业的营销分析，极大地提高了第一视频联播网的整体质量和竞争力。正因为如此，第一视频不是门户网站，虽然第一视频拥有自己的专业平台，拥有资质和专业内容提供商合作的资讯、财经、体育、健康等平台，第一视频也不是视频分享网站，虽然第一视频同样也拥有与网民互动的平台。如果用一句话来概括第一视频的传媒属性和功能的话，我们更愿意说第一视频是以第一视频联播网为基础的新传媒的视频和广告营销整合平台。

    2007年12月29日，中国广播电影电视总局和信息产业部联合颁发了互联网视听节目服务管理规定，该规定将于2008年1月31日正式实施。根据规定，以后申请的从事互联网视听节目服务，包括制作、编辑、集成，通过互联网向公众提供音视频节目，以及为他们提供下载、传播、视听节目的活动，只能是国有独资和国有控股的企业。同时需要持有广播电影电视部门下发的视听网络节目的许可证，还有相关的多种服务许可证。由此标志着中国互联网媒体真正走向了规范化。

    符合上述规定的第一视频一直以稳扎稳打的风范行走于传媒江湖。2005年中国互联网行业是一片混沌，第一视频拥有了互联网传媒的全套的经营资质，为广告主，合作伙伴打造绿色合法的整合营销和广告投放的网络环境。2007年10月，第一视频联播网进一步升级，开创了广告自主投放平台，在第一视频联播网的播放器，增加了文字、图片，Flash等广告，同时改变了原有的模式，广告主只需要简单登陆，根据自己需求选择广告的投放方式、区域和时间。使广告主真正成为了自身广告投放的主人，以自主方式自行完成广告投放交易。第一视频广告自主投放平台，降低了广告投放的门槛，面对广大中小企业甚至个人，以小投入，大影响为基本出发点，提升了广告投放的实效。

    600万个播放器，覆盖中国130多万家网站，触及到中国近一半的网民，日浏览量达一亿次的巨大资源，是第一视频提供给传播媒体的新平台。第一视频真诚希望同具有前瞻性的传统媒体实现合纵连横，整合营销，共同翻开传媒发展史的新篇章。

    2008年是属于北京奥运的一年，2008年更属于奥运营销整合蓬勃发展第一年。传统媒体和新媒体结合起来，让我们共同挖掘蕴藏的千年斗志，共同合作演奏中国奥运、中国传媒的乐章。谢谢大家！

中国出版网版权与免责声明：

①

凡注明“来源：中国出版网”的所有作品，版权均属于中国出版网和该作品作者共同拥有，其他媒体转载或利用均须各自对应准确注明作品来源和作者姓名。本站申明严禁转载的作品，一律不允许转载。违反上述声明者，本站将追究其相关法律责任。