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李权锡：户外传媒2.0
七维传媒CEO 李权锡
首先我要感谢中国传媒杂志社给我这样一个机会，把我的一些观念和想法和业内的朋友交流一下。
我今天要分享的内容是户外广告2.0。希望大家多多指点。
大家应该都听说过Web2.0的概念，现在是一个非常热门的话题。
Web2.0代表着不仅仅是技术革命，也不是几个IT天才研发的结果，是一个互联网发展的一个必然的总体的趋势。现在的互联网用户从阅览页面到自己喜欢的页面，从看官方网站提供的内容，到把自己原创的内容给别人听，给别人看。企业做自己的内容，现在除了这个以外，很多个人做企业的内容。现在的网民从技术的态度，到共享的态度，从而走向共同建设的方向。这是一个简单的Web2.0的介绍。
现在给大家介绍一下Web2.0代表的网站有哪些。
首先视频共享网站，国外的YouTube，还有土豆网，还有很多的视频共享网站。还有交际网站。每天进行交际活动的人超过两亿，和国家人口相比，比俄罗斯还大。还有知识共享网站，如果你访问百度知道的话，你会发现你能想到的所有的问题，基本上都能找得到。比如说中国广告行业的发展趋势如何，比如说介绍一个好看的电影网，还有说和谐社会用英文怎么讲等等。那么这些网站的共同的特点，所有的内容都是用户做给用户看的。而这些内容的量，覆盖的面是比任何广告网站大得多。
给大家介绍一下美国有一家新闻媒体网站，叫做IDH，每年给一家最出色的广告公司给一个奖，去年把这个奖给消费者，因为他们认为当年两个普通的人做的一个视频作品，比任何当年发布出来的广告影响力大得多。其中一个人是律师，另外一个人不知道干什么的。这是他们的作品。这是一个可乐的化学作用的实验。那么这个视频的阅览，一年以内差不多一千多万，等于每天两万多个人看这个视频，还有很多的用户模仿他们的实验，同样传到YouTube上面类似的视频。不管是两个普通人，或者拥有两百个专业广告人的公司，他们拥有同样的品牌，同样的字眼。而且广告公司不一定一直赢得过消费者。由此可见，现在的消费者跟以前有很大的区别，现在他们有着前所未有的信息量，总是产生一个prosumer的概念，指的是对某种产品有专业知识的消费者。再加上各种各样不同的沟通手段、沟通渠道的发展。
现在消费者之间的口碑宣传比以前快，比以前广，比以前深，跟以前没有办法比。06年7月份的时候，美国有一个Windows系统的专家，他发现自己购买的索尼的音乐光盘里面隐藏着一种间谍软件，这个间谍软件是干什么的呢，当用户把CD放在它的PC电脑里面，听音乐的时候，这个CD自动把这个间谍软件加入到U盘里面，可以获取U盘里面的信息，那么马克这个人把这件事写在他的博客上面，很快就传到其他的博客，然后没有过几天，很多的媒体报道这个事情。接下来，索尼向大众道歉，把所有的音乐光盘收回，并把已经销售过的换成没有任何隐藏软件的CD。马克就是prosumer典型的一个人，他一个人给索尼一个公司非常严厉的教训。这是现在的消费者的力量。从企业和消费者之间的关系来看的话，以前是企业对消费者说话的，现在更多的是消费者和企业对话。消费者已经不是一个被动的群体，他们想跟你说话，他们想直接提问，但是你回答不清楚的时候，他们会自己寻找答案。而且他们完全有力量能够做得到，能找得到。消费者听企业，现在更多的是消费者听消费者，现在大家买数码相机也好，汽车也好，首先上网查一下别人对你感兴趣的这款车的评价，已经变成一种习惯了。那么这些变化给广告行业有一个巨大的挑战。对户外广告媒体来说，有什么挑战。户外媒体也不是例外，对这种变化一定要面对。对户外媒体的挑战怎么样成为促进企业和消费者交流的“线下工具”。第一步我认为首先得问我们自己一些问题。
第一个问题我的媒体形式是否融合，而不是破坏周边环境。我们在新闻报道上面经常听到在某一个区域的户外媒体，被拆除掉。其实户外媒体不是拆除的对象，而是加强周边环境美化的工具，所以我们地理位置的挑选，和符合地理位置的外观方面，还是要多花一些功夫的。
第二，我的媒体形式是否吸引消费者，而不是强迫消费者。这一点很重要的。我们都要做有魅力的男人来吸引女人，而不是一直跟着女人跟到她投降为止，这是不对的。
第三，我的媒体形式是否有整合性，而不是单一性。一般谈到媒体整合的时候，大家一定要注意盲目地媒体扩张会侵犯别人的隐私，甚至影响别人的安全。我这里说的整合性，跟其他传播方式的整合。比如说你的户外媒体跟互联网的整合，户外媒体跟线下活动的整合等等，包括下面的跟环境的整合。
第四，我们的团队是否对互联网，公关等其他市场传播方式有充分的理解，并他们是能够作为一个Team为客户服务，这是公司内部力量的整合。不然给客户的整合服务是做不到的。
最后我们最重要的我的团队是否对消费者足够的了解和感情？就是我认为这是最重要的。中华人民共和国宪法第二条说中华人民共和国一切权力属于人民。人民就是消费者，服务好消费者我觉得是对客户的最好的服务，对社会最好的贡献。谢谢！
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