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徐小明：香港有线电视市场竞争趋向
香港有限娱乐有限公司执行董事、骄阳电影有限公司总裁 徐小明
各位尊贵的来宾，各位专家大家好，好久没有和大家见面了，可能有一些朋友很熟悉我以前拍过的电视剧，可能有人很熟悉我唱的《霍元甲》的主题歌《万里长城永不倒》，我很高兴有这个空间有这个很好的平台，把影视方面的理念贯彻到我的事业里去，非常高兴感谢主办单位给我这样一个机会，跟所有的专家、前辈或者说成功专家交流。
讲到品牌，就是每一个企业都可以争取到一个目标，肯定要花很多人的精力和投放资源，前一阵子已经有一些大品牌的概念了，我这次不想耽误太多时间，因为在香港有限电视发展过程中，已经把品牌过程，当然有失败过，当然也有成功的经验，我就简简单单把这几年的时间，作为我们打造品牌初级的经验和大家交流一下。
首先，我希望大家了解一下香港有限电视市场目前的状况。有限电视，像九龙集团人员，也是联交所上市的公司，我们的代号是1097，香港目前来讲，有700多万人口，可以发展的电视用户是220万户左右，我们公司是成立于1993年，目前我们发展到用户大概83—85万户，发展空间还是很大的。目前我们有一百套节目，一百套节目中25套是我们自己制作的，总投入是一万小时左右，是香港资金量最多的一家电视台。我们投资在有限电视只是一个平台的概念，希望把路开好以后，是让人家的车来走。就是说我们把地下网络的光纤铺好以后，一些内容制造商通过我们的平台把节目输送给用户。但是发展一定时间以后，没有本地电视平台支持的话，很难把品牌打上去。因为我们品牌是为人家做“嫁衣”，所有外国的品牌利用我们的平台发送时，将来打响了，就是他们节目的的台号，所以这段时间我们把这个方向进行改变。通过这种形式变化，我们的资金打造了一个新闻，体育频道，这些节目受到香港观众的欢迎。所以我们当年首创了全港24小时的新闻频道的广播，香港观众任何时间回家都可以看到新闻节目，而并不是一个被动的回家以后等那个免费电视给你的节目安排。这样我们很快就建立了我们自己的新闻品牌。
慢慢的，我们也建立了我们自己的公信力和舆论，目前来讲，我们香港有限电视新闻频道，经过每年调查，我们都是属于公信力最好的行列。另外我们通过新闻频道的成功，我们希望把体育节目也加强起来，所以，我们把最受用户喜欢的体育项目买过来，包括英超，还有足球杯，都是我们的品牌节目，同时我们也加强娱乐方面的发展，我们投入很大资源进入电影频道，到目前，我们的平台里已经有六条电影频道，包括中文片，国外的一些好莱坞大电影，还有一些小制作电影、经典电影，希望提供给不同喜好的朋友来看。
1998年我们已经有一点小成绩，但是观众看了这么久，品牌已经有一个固定模式，要突破和增长，我们必须要有创新，就是今天大会另外一个主要的方向，就是媒体的创新，这也是我们最重要的探索。我们加强了自己制作的节目以后，刚刚也说了香港只有700多万人口，200多万用户。这么小的地方，如何把节目再发扬光大，所以当时我们根据整个市场的变化，就马上搭建了卫星电视台，叫“有限卫视”。我们想通过卫星，把所有的平台节目向香港以外输送，这样可以把我们的品牌打到海外，打到大陆，同时也把我们的知名节目往外输送，也可以得到一些回报。
8年前的节目，我们还没有采取卫星输送，以及节目超送的方式，香港有限电视还比较陌生。但是经过这三四年的发展，大家对我们电视台的节目内容大体都了解。而且制作方面，我们跟国外海外机构合作，我们吸取他们的经验，同时使他们了解我们的理念和文化，这样我们的节目已经很成功通过卫星输送到日本、马来西亚、印尼、台湾和纽西兰等等。我们采取不同的合作模式，比如说纯内地的也有，局部的也有，一个时段的开发等等都有，各种各样的模式比较灵活，我们希望把这个品牌能够在对方的地方落地，这就是我们的成功。
但是我们感觉到有一种变化，大家喜欢看我们的体育、新闻节目，但是那些节目都非常贵，而且新闻节目有时效性，过一天，过一周，这个含金量就降低了，为了杜绝这种情况，我们也有所准备，因为在国外的有一些品牌进入我们这里，我们不能满足他们不断加价的危机，四年前，我们打造娱乐平台，因为娱乐在所有的家庭中，都占有很大的比例。所以四年前，我们往这方面开发，那时一个电视台一个频道，没有女性的观众，没有年轻人的观众，它的收视率一定不高。所以四年前，我们开始打造娱乐平台多一点变化，使它在香港进行积极的发展，跟内地不同。因为香港1999年已经成为一个惯性收缩的情况，在香港的娱乐圈，有一个倾斜的态度。所以，娱乐节目打响一个品牌的确不容易。所以当时我们躲开了很多技术性的问题，我们创办了一个“娱乐新闻台”，那是全球第一个24小时的娱乐新闻台。当时大家都怀疑，真的有这么多娱乐新闻吗？他们爱看吗？而且香港有很多很多明星、歌手都是某某电视台独家代理，你能突破这种困难吗？为了创我们的品牌，为了把我们的事业再创一个高峰，所以不管如何艰难，我们都要拼，要闯。
下面跟大家回忆一下，2003年我们创办了第一条全球24小时娱乐新闻台。谢谢大家，又让我回忆的几年前创办的时刻。不过很高兴终于我们自己的品牌创出来了，这也是我们电视台的宗旨，我们不做狗仔队，这是我们对社会的责任。我们不会去拍人家的隐私，挖人家隐私，以讨好观众。我们只会使影星、歌手，给他们采访者拿着话筒对着观众讲话，这样我们的品牌马上树立出来。所以我们电视台慢慢被行内人承认和信任。所以，不管什么报社、杂志，一到我们电视台里，每一句话都是真真实实。我们也保持娱乐新闻的观念化，因为过去八卦新闻都不受大家重视。我们当时招聘一批年轻人时，必须会双语，都是大学生。我们的主播都是硕士学位，这样对他们的文化水平、专业水平都给予很大的信任。
同时我们又为了得到信任以后，我们得到了很多的独家新闻，带给观众第一手独家全球的消息。同时我们还投放很大的资源，在全球娱乐发展最大的地方，我们都把它们带到香港。比如说好莱坞金像奖，欧洲几个大的威尼斯影展、康城影展，我们无一漏掉。我也敢说，现在的全球、最大的好莱坞明星、最大的国际明星，在香港的媒体来讲，我相信我们的主播访问的最多、最全面。
为了突破香港的局面，我们希望带给影人、歌手、行内专家发送一个渠道的以外，同时带来一种实实在在的经济效益，电视台的报道会给他们很大的窗口，给他们和观众沟通的渠道。可是实际上，除了新闻外，他们真正需要哪一方面，的确是没有得到经济上的关注。后来我们想到，这样在整个行业方面把它再做一下，当时我们感觉电视台能够发展到今天，技术也有所提升，科技也发达了，再想想，电视台已经并不是单一、单纯的电视业务，因为电视工业是绝对不可以原地踏步的。在2005年，我们就考虑到影视，只不过当时影视市场分的比较清楚。后来我们感觉到，2005年，电影也是一个低潮时期，我们感觉到应该在这个行业里贡献一点能力。当时很多投资人都丧失了信心，同时也没有很好的平台给电视进行宣传。所以我们感觉到该是我们尽一点绵力的时间。我们就成立自己的骄阳电影有限公司，这两个业务打造起来，这样对整个影视娱乐的推动一定有所帮助，而且我们也帮助一些小规模，或者资金短缺的一些行家，因为他们钱不够，所以我们成立自己的电影公司也支持自己的发展，2005年，骄阳公司成立了，在2年多的时间里，我们拍了很多大家熟悉的电影，比如《西藏》，我们很高兴拍了一些在观众中反响很大的片子，而且得了一个大奖。以后我们还拍了很多，包括最近我们在大陆放映的刘德华主演的《墨攻》。
办电影公司也是走过一个艰难的情况。因为当时是电影最低潮的时间，当时有人问我，小明，现在正是电影无最糟糕的时候，你还要投资，你怕吗？我说没有办法，因为我感觉很遗憾，香港所有的电影的版权都被外国收购了，我很遗憾，所以我们从60年底到90年代，到现在都被人家买了，所以我们作为影视的一份子，应该为我们艺术保留下一点。
当这个公司成立以后，其实电影还可以产生其他的效应，因为六个电影频每年投很多钱买一些版权回来，因为质量不能保证，所以我们就决定自己拍，这样我们除了保证质量以外，还可以把我们的明星提拔上来。工业上，我们加上娱乐平台、电影平台，除了做电影方面的宣传，我们反射到国际市场合，同时也把香港的品牌实施，在这几年产生了很大的发展。
另外收费电视，是“博而专”为两个主题点。我们当时有一个口号“十块钱你可以看一生一世”。他们说，这个节目花一两百块钱才可以看到，那个频道叫有限电视第一台。当时的情况大家也可以看一下。这个台现在反映也非常好，我们的节目高出四倍，最高可以达到15倍，是非常振奋的一个结果。
我们娱乐平台打造的电影以后，感到影视歌也是不可以缺的。2008年我们又成立骄阳音乐，但是现在的音乐受到了非法下载、盗版的问题影响很大，但是我感觉不可能一天没有音乐，所以我们在这种不太好的环境下，还是予以支持。在2008年，我们会搞七场演唱会，包括Beyond、黑豹等等。我感觉我们不断希望把明星树立出来是我们的目标，搞娱乐事业最重要的是有“星”，目前我们香港和台湾、大陆还没有成为一体，所以接班人越来越少，就是少了报道，少了介绍，少了栽培。我们目前有一个介入，透过新闻的节目，希望不断地给新人机会，这个新人包括台前幕后的，就好象以前的韩国、日本都要看香港和大陆的节目，目前这个路途从很近变得很遥远。
我们有一个循环概念，就是希望把我们的娱乐节目透过媒体、透过娱乐单位，把新人打造出来，我们希望和业界团结、精诚合作，尽管我们有限电视台是一个成立不久的公司，也希望大家多给我们一点合作和指点，希望终有一天我们和日韩做一个竞争，领亚洲的风骚。谢谢大家。
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