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2006北京图书订货会落幕 理性中迭现平淡和冲动
作者：续鸿明 黎宏河
为期5天的2006北京图书订货会于1月11日落下帷幕。按照惯例，主办方会在近日公布展会订货码洋数额。去年订货码洋是30.09亿元，今年肯定会超过这一数字。其实，除了主办方例行公事，订货码洋的多少目前并不被出版社看重，参加订货会的各方代表在心态上已务实得多——在一年之始，借此机会一聚，看看风向，见见朋友，如此而已。记者发现，今年的书业在开局时显示出平稳的态势和理性的基调，但新书出版的“跟风”现象依然严重。
■ 图书零售市场仍处于增长期
在北京图书订货会开幕式上，开卷书业信息服务机构公开发布了2005年中国六城市书业报告。报告通过对北京、上海、广州、成都、沈阳、武汉6座城市书店销售与对14岁以上书店读者的采样调查，对2005年读者购书习惯、热门与冷门图书、各大出版社的市场表现以及最具潜力的畅销书作者进行了分析总结。
该调查显示，中国读者的阅读年龄呈年轻化趋势，阅读量最集中的年龄层在19岁到24岁之间。通过读者俱乐部购书的人数比例在减少，网上购书在增加。2005年读者最喜欢的前5本书是《哈利·波特与混血王子》、《狼图腾》、《红楼梦》、《达芬奇密码》、《兄弟》，读者最感稀缺的图书品种是心理自助、艺术及科技科普类图书。2005年读者在书店停留时间有所延长，达到119.2分钟，但翻看与购买册数却低于以往。
开卷书业的常务副总经理孙庆国在“2005年中国图书零售市场分析”的报告中认为，中国图书零售市场仍然处于增长期，2005年同比增长为7.34% ，各细分市场中少儿、科技、文学、艺术等类别增长明显，而语言、教辅等细分市场增长速度缓慢。“中国图书零售市场总体成长性是好的，并且能够在以后的一定时间里保持增长，但是书业不是一个炒概念的产业，如果去除教材和计划内教辅，也从来不是一个暴利产业，扎扎实实做好零售做好管理做好流程，才是正途。”孙庆国呼吁更多书业同仁“关注读者、关注信息、关注市场”，共同探求中国书业的健康发展之路。
■ 原创之作受宠，跟风之作没落
记者在采访时发现，不少出版社的图书产品同质化现象严重，展场内很容易看到一些明显的跟风书。与此形成鲜明对照的另一个现象则是，出版社普遍表示正在加强原创图书的开发力度，力求打造长销书、精品书。
当代文学出版重镇湖南文艺出版社，在订货会期间召开了一场别开生面的“原创之春”新书发布会，湖南出版投资控股集团董事长朱建刚亲自主持发布会，可见该社对于原创力作市场推广的重视。湖南文艺出版社“原创之春”重点推出了著名作家梁晓声的《伊人伊人》、杨少衡的《海峡之痛》，以及《青瓷》、《和生命约会40周》等6部新书。
据朱建刚介绍，梁晓声的长篇新作《伊人伊人》，讲述了一个童话般美丽的爱情故事，堪称一部温情、感人、凄美的中国式《蓝色生死恋》。这本书被设计成贺岁书，大规模营销活动已经在全国展开。除了作家签名售书、媒体采访，在2月14日情人节，全国各大城市主要卖场还将举行《伊人伊人》玫瑰香浪漫送礼活动。据透露，这次命名为“伊人情语”的活动将延续至2007年情人节。为一部小说做如此盛大的营销活动，在业界十分罕见。
记者了解到，除了主动、积极地引进国外优秀图书，中国的出版社已经意识到“光靠引进版权并不能持久发展”，必须培养国内的作者、作家，必须培育国内的读者市场。
此次订货会上，还涌现出了一批原创佳作。比如中国第一部抒写艾滋病题材的长篇小说——阎连科的新作《丁庄梦》；叙述了中国农村近50年历史的鸿篇巨制——莫言的新作《生死疲劳》；继《大浴女》后，铁凝潜心6年献给读者的又一部力作《笨花》；史铁生在疾病缠身、体力不济的情况下，历时3年写成的长篇小说《我的丁一之旅》。
■ 哪些书将抢占今年市场
哪种类型的图书会领跑今年市场？在本届订货会上，多少能看出些端倪。
图书借助影视作品大卖，这几年已成畅销书的法宝。在订货会上，随处可见依托热门电视和电影出版的图书的巨幅宣传海报。正在央视一套热播的电视连续剧《沙场点兵》同名小说已由中国文联出版社推出。好莱坞影片《金刚》在北美上映后即取得当周票房冠军，中文版的图书《金刚》即将和电影《金刚》于春节期间在国内同步推出。
今年是中国工农红军长征胜利70周年，诸多与长征题材有关的图书成为出版热点。上海文艺总社下属音乐出版社推出了《长征组歌——红军不怕远征难套谱》，上海人民美术出版社推出《长征路上——纪念长征胜利七十周年》。
连续几年来一直占据各大图书畅销排行榜的经管励志类图书，更是成为了各家出版社争相推介和展览的热门。记者粗略统计了一下，仅此次订货会中各出版社主打的“教成功发财的”经管励志类图书就达近万种，其种类之多、花样之繁稳居其他类图书之上。
记者在现场看到，经管励志类图书早已改变了由经济类出版社一统天下的局面，不少综合类、教育类，甚至是电子等专业类出版社也都纷纷“扛”起了经管励志图书的大旗。一些出版社更是将刚刚“出炉”的各类成功企业传记、职场策划和指导类图书摆在了展位的显眼位置。近年来在市场上能掀起波澜的本土或国外企业的成功史，都成为了这类图书的选题。
在京丰宾馆的门口，江南的《缥缈录》、步非烟的《华音流韶》系列的大幅海报吸引了不少人的目光。而在本届订货会上，许多出版单位都将各类新型武侠图书作为了最重要的推荐图书。去年，奇幻武侠成为图书市场上最为畅销的一类，诸如《昆仑》、《搜神记》、《诛仙》等奇幻武侠作品也受到了读者的欢迎。因此，不少出版社在订货会上也将这类作品作为了重点推荐书目，而《昆仑》、《搜神记》也将在今年继续推出该系列其余作品。
另外，值得一提的是，由于2006年是“十一五”规划的开局之年，新闻出版业将面临前所未有的机遇和挑战。本届订货会上，中国媒体出版社联盟再度以整体形象的出现已经表明：国内各大传媒集团正以积极的姿态加入出版市场竞争。而这极有可能成为“十一五”期间出版资源重组，重画中国出版版图的好时机。有传媒出版集团人士表示，在此期间，出版格局将会发生深刻变化，形成以投资主体多元化、文化产品多样化为主要特征的新格局，并决定着今后数年内新闻出版业发展演变的方向。
来源：中国文化报
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