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北京方正阿帕比技术有限公司助理总经理赫思佳做主题演讲
北京方正阿帕比技术有限公司助理总经理 赫思佳
尊敬的各位来宾、各位媒体界的朋友：
大家下午好！
非常高兴能够参加2007北京国际出版论坛。
从去年的国际出版论坛开始，出版行业中的各位就共同讨论了这些年数字出版技术的发展和数字出版新技术应用的一些经验，也一起找出了它的不足之处。对于整个新闻出版行业来说，如何利用数字出版新技术来适应读者阅读习惯的变化，还存在着理念和认识的不同态度，但是人们阅读的新趋势已经越来越明显了。
据今年8月份一份最新市场统计报告显示，今年美国消费者每天上网的时间，超过了阅读新闻或观看电影和听音乐的时间。在最近十年中，这是研究结果第一次发现消费者对于传统媒体的浏览时间比前一年有所降低。
而对于我国，中国互联网络信息中心(CNNIC)于 7月18日发布的《第20次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2007年6月30日，我国网民总人数达到1.64亿，半年来平均每分钟就新增近100个网民。另外受手机上网资费下调的影响，手机上网已经在我国渐成风气，已有27.3%的网民使用手机上网，目前手机网民数已经有4430万人。手机文学在日本和韩国已经相当流行，欧美许多国家也正在推出手机文学，这些将催生一种全新的文学门类。
总之，近年来我国国民读书率持续降低，有四分之一的读书人的读书时间也在减少。分析其主要的原因，主要是面对现代社会的生活工作节奏加快使人“没时间”读书，以及以网络为代表的新兴传播方式的兴起，分流了受众，使越来越多的新一代青年人越来越“不习惯”传统的阅读方式，这一现象无论是对国家如何引导国民的阅读行为，还是对出版机构如何应对新媒体，都提出了新的要求和挑战。
电子书市场经过七八年的发展，在图书馆和机构用户方面已经具备相当大的规模和影响力，也取得了众多读者的认可和喜爱。最近几年，电子杂志市场也在兴起，各种多媒体的电子杂志吸引了越来越多年轻读者。iResearch调查数据显示，2006年中国电子杂志用户规模达到4000万，同期中国网民总是1.37亿。从2006年开始，数字报纸行业也开始起步，传统报纸在平面媒体发行之外，又在自己的网站上制作电子版报纸，有的甚至是付费发行，来满足有需求的用户。截至目前，已经有100多家报社或报业集团的300多份报纸采用了方正阿帕比的数字报多媒体系统出版发行数字报纸，而且这个数字正在飞快地上升中。另外，手机等移动阅读终端的发展，也加快了移动阅读市场的进展，我们都看到手机用户的庞大数量是未来出版行业必须要关注的群体，手机书、手机报的潜力也是非常巨大的，新闻出版单位应该去针对移动读者制作他们需要的内容。
2006年以来，国家先后出台了《中华人民共和国国民经济和社会发展第十一个五年规划纲要》、《国家中长期科学和技术发展规划纲要》和《国家“十一五”时期文化发展规划纲要》。这三个《纲要》都把数字出版技术列为科技创新的重点。新闻出版总署《新闻出版业“十一五”发展规划》中也明确提出，要充分利用书报刊等传统媒体、音频视频媒体和各种网络媒体等一切人民群众喜闻乐见的传媒形式，对新闻出版内容资源进行全方位、深层次的全面开发利用。
电子书、电子杂志、数字报和互联网的发展，的确给我们的新闻出版机构带来了挑战，但我认为更多的是机遇。新的阅读形式，会催生出新的出版形态，也就是我们所说的数字出版，而在数字出版的这个产业链条上，技术固然起着重要的推动作用，但最根本的核心还是内容本身，新闻出版机构仍然也必然是数字出版的主体。出版的形态和内容既要满足传统阅读习惯的需求又要顺应新的阅读习惯的发展，而新的阅读平台则是传统出版形式的有益补充和延伸，数字阅读形态为新闻出版业带来的将是一个更为广阔的阅读市场。当然，要把握住时代的机遇，新闻出版单位就必须快速地从传统出版向复合出版转型，利用数字出版技术提供商的数字出版技术，出版在PC上、手持阅读器上、手机上、有限电视上，甚至将来更多的终端上的数字阅读内容，并进一步实现传统纸质形态和数字形态同步出版的复合出版模式。
目前我国的出版机构已经在关注数字出版与传统出版的结合问题，很多出版社已经在积极推出纸质图书和数字化产品相结合的跨媒体出版物。这样做，首先可以利用纸质图书的市场来销售数字化产品并培养人们新的阅读习惯，其次可以更好地利用出版资源，满足读者的不同需求。很多出版社和杂志社也同时在进行互联网方面的建设，建立了自己的网站，与读者进行各种互动以及个性化服务，开展网络出版活动。
当然，我们都知道，新闻出版工作者最擅长和最专业的能力是在内容的编辑加工上，并没有太多精力去考虑技术的发展，而数字出版物的形式又离不开技术的支持，所以，传统新闻出版单位就需要寻求可以在技术和服务上提供支持的合作伙伴，来共同构建阅读新趋势下的数字出版产业链。众所周知，30年前开始的“748工程”研制出了激光照排技术，改变了整个中国新闻出版业的工作方式，方正也为新闻出版单位提供了20多年的出版技术和服务。那么，在出版工作进入数字时代以后，坚持自主创新和持续创新的方正也义不容辞地承担起提供先进数字出版技术的重任，努力为新闻出版单位的数字化转型提供更多的帮助，在数字出版的普及和推广中贡献更多的力量，发挥更积极的作用。
方正阿帕比作为承载方正集团数字出版工作的公司，继承了在传统出版技术时期积累的宝贵经验，以自主研发的DRM数字版权保护技术为基础，为新闻出版单位提供全面的数字出版解决方案，目前已经有450多家出版社采用了方正阿帕比技术制作和发行了30多万种正版电子书。同时，方正阿帕比还在5月30号的方正数字出版产业峰会上发布了一个爱读爱看网，这个网站是为出版社和报社提供电子书和数字报发行的平台，目前已经有新闻出版机构出版的30多万种正版电子书和200多份数字报纸通过该平台发行，是读者获取优秀数字资源的最佳渠道。
在报业方面，方正阿帕比的多媒体数字报刊系统可以整合方正版面结构化描述技术、电子版面生成技术、数字报纸自动合成发布技术、多媒体编辑与制作技术、版面内容快速智能反解标引技术，实现了数字报刊快速、流水式生成发布，一次加工，可以同时生成网页版、多媒体版、手机报、手持阅读器版等多种形式的数字报刊，功能涵盖了数字报刊从生产、订阅、发行、广告、运营以及与读者互动等全部的生产经营环节。方正数字报可以通过融合音频、视频、图像、动画等多媒体元素，利用网络媒体低成本快速有效的传播特性，帮助报业在新的历史时期保持主流强势媒体的话语权，增强受众体验，拓展经营渠道。帮助报业把传统媒体的内容和经营资源平滑拓展到互联网，形成以传统纸介质报纸为基础，数字化、网络化内容产品和信息增值服务产品齐头并进的内容产品发展格局。
针对移动阅读市场，方正阿帕比的“移动数字出版发行平台解决方案”是针对传统出版物通过数字发行并在移动终端上呈现的一整套解决方案，就是把文字、图片这样的信息“印刷”到手机、阅读器、学习机、MP3等数码产品上，真正实现了出版物的数字出版、发行、传播及阅读。目前，方正阿帕比和多普达、康佳等手机厂商合作，推出了具有电子书、数字报阅读功能的多款手机，用户可以直接通过手机下载、阅读。同时，方正阿帕比和香港GSL、南开津科、汉王等硬件厂商合作推出了多款手持阅读器，用户可以方便地阅读电子书和数字报。
大家从这几届国际出版论坛的盛况可以看出，新闻出版业的数字化已经到达了一个新的阶段，这不仅是读者阅读习惯和观念的转变，同时也是一场技术革命，只有数字出版技术不断发展和完善，新闻出版单位才能为读者提供他们满意的内容。
方正阿帕比只是数字出版产业链上的一环，要想整个产业快速发展，还需要在座的新闻出版界的各位朋友以及阅读习惯变化中的消费者去共同努力，打造一个和谐的环境。只有大家一起携手，才能够更快更好地适应和发展目前的阅读新趋势，找到传统出版与数字出版最佳的结合点以及发展模式。
最后，我代表方正预祝本届国际出版论坛取得圆满成功，谢谢！
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