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国务院新闻办副主任李冰做主题演讲
国务院新闻办副主任 李冰
尊敬的各位嘉宾，女士们、先生们，大家上午好！很高兴出席第四届北京国际出版论坛，与各位出版业的新朋老友再一次聚集一堂，探讨有关出版的话题。首先，我代表国务院新闻办公室对各位来参加2007北京国际出版论坛的各位表示热烈的欢迎。本次论坛的主题是阅读新趋势与出版业的发展。这是一个很重要但回答起来并不轻松的话题。分析人们的阅读新趋势，并不能凭借我们的印象，需要很多的资料、数据的支持。在准备这个演讲的时候，我试图能够多占一些数据的资料，到网上做了一番搜索。因为没有定量的分析、定性的判断便会缺少说服力。
另外，我们必须面临的一个问题，人们的阅读趋势是动态的，影响人们阅读习惯的因素实在是太复杂。不同的民族、不同的文化传统、不同时代、不同层次的人阅读习惯都会有很大的不同。宗教、科技发展都会对人们的阅读习惯产生影响。既然本次坛出了这样一个题目，我只有向研究生答辩一样，对这个题目谈一些自己的看法和认识。
目前，最显而易见的阅读趋势变化，是阅读从纸质时代进入了纸质与电子并存的时代。有资料表明，2006年中国出版市场在纸质图书，报纸、期刊销售额全面增长的情况下，博客出版、电子图书、数字网络期刊、手机出版等各种数字出版取得了突破性的进展。中国数字出版产业的整体收入逼近了200亿元，网站推出收费阅读，网络阅读在中国已经成了一定的规模。手机阅读网已有近1000万手机客户端下载。2004年，中国第一家手机报纸诞生以来，国内已有10个省市推出不同类型的手机报纸。随着新媒体的涌现，人们从传统的阅读纸质出版物向多元化方向发展。据统计，中国18—29岁的网民里面，通过互联网了解时事新闻的比例达到20%左右。在线出版商协会的数据还显示，截止2007年5月，47%的互联网用户花时间阅读内容，通讯仅占互联网用户的33%。其实，我们完全不必为新阅读方式的出现而感到惊奇和不解。因为人类的阅读历来是随着社会的发展变化而变化的，我们的先人曾经历从甲骨到竹简，从竹简到纸本，从手抄到雕版，从雕版到活字，从手工活字印刷到机器印刷，这一系列的变化，这些变化我们今天都认为是顺理成章的。从历史角度来看，今天的变化，当然也是顺理成章的，并且我们并不能肯定这就是最后的转变。
阅读趋势的另外一个变化是阅读内容趋向以休闲为主，读者的阅读需要有多种，比如消遣、实用、求知、审美、研究、创造等等。有人把它分为学习性阅读和休闲性阅读两类。随着社会竞争加剧，中国人口的老龄化以及人们健康意识的提高，人们的阅读已从以前以学习和工作需要为主的学习性阅读向以生活娱乐需要为主的休闲性阅读的转变。2006年，全国国民阅读与购买倾向抽样调查表明，以兴趣爱好和消遣娱乐为阅读目的的人群迅速增长。排在阅读目的第一位、第二位；以升学、求职、备考为目的的阅读开始回落。读者最喜爱的和2005年已购图书市场份额中排在前三位的，是文学类图书，文化、科学、教育、体育类图书和综合性图书。在期刊市场，文化娱乐、文学艺术、时尚消费、家居生活是阅读力最高的前四类杂志。
阅读趋势的第三个变化是，人们的深度阅读减少，浏览式的“浅”阅读增加。面对信息的海量膨胀，生活节奏的加快，要更多更快的获得信息，人们的阅读呈现出浅显化的特点。在期刊方面，人们从以读刊为主变成以读篇为主，搜索式阅读、标题式阅读、定制式阅读、联通式阅读、跳跃式阅读成为手机阅读和网络阅读的主要形式。民著通俗本、普及本、精简本、口袋本的盛行，财经、励志类图书以故事和语言的行文代替枯燥的说理，各地书店居排行榜前列的大多数是通俗读物的现象，都证明了人们浏览式的“浅”阅读的特征。
阅读的第四个变化与网络阅读有关，那就是人们在以往阅读过程中的被动接受变成主动参与。传统纸质出版物是现行的出版物，通过章节设置、页码标注等方式规定阅读顺序，读者一般是逐页、逐段的阅读，而运用超文本技术的电子出版物和网络出版物则以非线性的网状结构，以结点为单位组织信息，以连接方式表达其特定内容的信息网络。读者在阅读时可以根据自己的需要，迅速找到自己感兴趣的内容和有关信息，进行相关的连接。网络技术的发展还改变了传统出版业对信息的采集、把关、发表的垄断权。通过博客、电子杂志、网络出版等方式，人人都是内容提供者，新技术使读者不仅阅读，而且可以参与网络出版物的内容形成，阅读从单纯的被动具有了互动的可能性。
对于传统出版业来讲，面对阅读新趋势，实现传统与现代的融合至关重要。这包括出版适合手机、网络、计算机、手持阅读器等不同媒介形态的出版物，开展网上购书业务，与搜索引擎商合作等等。出版适应不同媒体媒介的形态出版物，实现多种媒体的互动开发和相关衍生品的开发，可以使资源利用最大化，延长产业链和产品的价值链，聚合放大营销效应。
阅读活动是人类特有的精神需求、文明行为和社会现象。对于出版业来讲，阅读新趋势只要以更加多元化的方式，扩大读书队伍，丰富出版内容，创新出版形式，拓展营销手段，挖掘盈利点，阅读新趋势将为出版业发展提供更广阔的天地。
最后，祝本次论坛获得圆满成功。谢谢。
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