平衡媒体生态的三种力量

    媒体要生存、发展，必须平衡好影响媒体生态环境的三种力量：组织的力量、大众的力量、市场的力量。

　　组织的力量，也就是政府组织部门的力量。政府的政策、法规和各项规定及管理措施，会通过各种渠道对传媒进行约束，传媒人得根据这些约束进行自律。政府部门控制了大量的权威信息资源，媒体及时地获取和发布，不仅对政府的工作是一个推动，也使媒体从中提升其权威性和社会对其的认可度。大众的力量，说白了就是我们传媒业的受众，受众不满意、不买账，传播无效果，就失去了办传媒的意义。媒体如果只重视组织的力量，而忽略大众的声音；只唯上，而不维护民众的利益，就失去了最起码的生存基础。尤其是一些政府部门背离事实真相、弄虚作假时，我们的媒体依然默契配合，就会被大众所抛弃。其结果也会适得其反，直接影响组织力量的形象和市场力量的到位。市场的力量，就是传媒市场的有效影响力，是传媒业生存、发展的物质条件。最直接的说法就是，媒体的生存很大程度依赖广告。媒企关系紧张，会失去客户的支持；媒企关系虽没有问题，但媒体办得不好，不能有效吸纳广告，同样会失去客户。媒体与企业的关系，按理不会成为什么问题，但在错综复杂的社会中，尤其是社会转型时期，不是问题也成为问题了。有些人认为媒体要发展尤其是要往产业化发展，必须取得企业的支持，应密切与企业的联系。有的则认为，媒体必须远离企业，保持自己的独立性，才不至于丧失社会责任和传媒人的品质。也有主张保持一种若即若离的关系。如果将市场的力量强调到过分的程度，媒体就会失去自尊、自信和创新能力，沦为三流媒体。有的为了广告收益，无原则地对某企业吹捧，甚至将问题说成业绩。有的为了取得广告，以批评报道相威胁，将不是问题的问题任意夸大渲染等等，这些都有悖职业道德。一旦媒体沦为三流媒体，在客户面前更会失去其应有的地位和尊严，将变得一文不值。当然，企业也应有自己的道德底线，不能为了掩盖自身的问题，而无原则地拉拢媒体为自己歌功颂德。

　　作为传媒业必须在组织力量、大众力量、市场力量方面找到平衡点，确保传媒业健康、正常发展。媒体与企业有共同或各自的利益追求，但都必须恪守各自的道德底线。在恪守各自道德底线的前提下，媒体与企业合作、互动，促进各自的发展，无可非议。

（作者系广东省新闻工作者协会主席、暨南大学新闻与传播学院院长）

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