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张立：我国图书跨媒体出版调查的背景
在《我国图书出版社跨媒体出版状况调查报告》对外公布之际，《报告》课题组组长、中国出版科学研究所数字出版研究室主任张立就有关问题接受了本报记者的专访。
进入纸媒与数字媒体并存时代
《中国新闻出版报》：《报告》中提出了“跨媒体出版”这个概念。它的内涵是什么？
张立：所谓跨媒体出版，即横跨平面媒体、磁光介质媒体、网络媒体、甚至移动媒体等多种介质共存的出版方式。相对于跨媒体出版而言，传统出版业经营的都是单一媒体，如图书、杂志、报纸、光盘或网站等。但新兴的数字媒体因其功能的日益扩展，正在打破这种以介质为标准的分工，不仅出版业内部的分工正在被打破，甚至跨行业的分工也正在被打破。
应该说，将来的出版既不可能是单一的纸质媒体的一统天下，也不可能是数字媒体的一统天下，纸质媒体在可预见的将来不会完全消失。将来会是纸质媒体与数字媒体并存的时代——也就是跨媒体出版的时代。跨媒体出版的重要特征之一就是按需出版（Publishing On Demand），即出版单位可根据消费者的阅读习惯，定制化地提供同一内容的不同介质的出版物。
《中国新闻出版报》：据悉，这是我国研究机构第一次对出版社跨媒体出版现状进行调查。此次调查的背景和目的是什么？
张立：进行跨媒体出版的调查，就是因为跨媒体是出版业未来的发展方向。《国家“十一五”时期文化发展规划纲要》中对出版业的规划有这样一段描述：“推动产业结构调整和升级，加快从主要依赖传统纸介质出版物向多种介质形态出版物共存的现代出版产业转变……”其中，“多种介质形态出版物共存”就含有跨媒体出版的意思。
目前，国内外许多出版商和技术提供商都开始瞄准跨媒体出版。新闻出版总署正在牵头进行“国家数字复合出版工程”的可行性论证，这里的“数字复合出版”指的是平面媒体与数字媒体的复合，实际上也就是跨媒体出版——Cross Media。
应该说，跨媒体出版是21世纪出版业的重点发展方向之一。加强跨媒体出版研究，有利于我们深刻认识数字出版对出版业发展的影响，有利于实现数字出版的规范化管理，从而推动我国数字信息资源建设，使数字出版的优越性得到充分体现。为此，中国出版科学研究所数字出版研究室组织实施开展了此次实证调研。
《中国新闻出版报》：此次调查是如何进行的？
张立：此次调查由中国出版科学研究所数字出版研究室设计并组织，委托北京印刷学院出版传播与管理学院具体实施。调查时间为2007年11月～2008年1月。
鉴于时间较紧，此次调查的对象仅为全国的图书出版社，不包括杂志社和报社，也不包括音像电子出版社和数字技术公司。这主要是因为：图书出版在全行业占有绝对举足轻重的地位；我国图书出版社的出版体系比较健全，分析其数字化转型对全行业具有现实性意义；1/3左右的图书出版社同时具有音像、电子、网络出版等资格，70%左右的出版社建有自己的网站，在向跨媒体出版转型过程中已经有了相当的基础。
在调查方法上，以发放问卷、电话跟踪访问为主，并开展典型分析，后期对数据进行挖掘分析。本次调查共发出问卷573份，回收问卷430份，问卷回收率为75.04%；经过处理的有效问卷416份，占回收问卷的96.7%，总体上看回收率较高。
最终成形的调查报告主要采用量化分析方式，按照传统图书出版社基本信息、对数字出版的态度认知、开展数字出版现状、成效与问题、建议等五个模块进行统计分析。
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