期刊价格须提上议事日程

　　严冬已经过去，对于期刊来说，至今却仍然觉得寒冷。因为期刊的价格过去不算是大问题，但现在却不能这样看，国内纸价上涨已成为业界的一个高频词。期刊定价何去何从，也已经成为期刊业内人士高度关注和思考的一个难题。

　　从现实情况看，期刊生产成本仍然居高不下，而目前纸张上涨幅度已经超过20%，再加上印刷、物流、人力等周边上涨因素，短时期内还看不到期刊生产的市场环境有好转的趋势。在这种情况下，要发展再生产，期刊的定价就是一个绕不过去的话题。

　　根据有关专家的研究表明，期刊业是一个市场竞争相当充分的行业，不存在垄断。期刊价格上下波动基本围绕其自身价值，而且与社会总物价水平的变化相吻合。一般来说，影响期刊价格的因素主要分为内部、外部两大部分。根据我国目前的社会消费水平，我国期刊尤其是一大部分通过市场销售的期刊，都是走低价位路线，一些以发行为主要收入来源的期刊，心理价位上限都是3~4元左右，许多期刊尤其是以学生和青年人群为主要读者对象的文摘类期刊价格多年一直维持在3元。显然，在激烈的市场竞争中这个价位已经低于期刊生产的相关成本。但由于担心读者对期刊价格的承受能力，不少期刊面临着两难抉择，面对过于敏感的价格波动，谁也不敢贸然提价。因而不少期刊只有先从压缩内部成本开始，来应对难题。如《青年文摘》，采取的就是将纸张宽度由787mm改为770mm，并把不少原先是彩色、双色彩印的期刊改为单色印刷，或者干脆降低纸张的克度……种种办法不过是权宜之计。从当前的纸张市场及其他消费市场价格状况来看，由于成本推动、供应缩减、供小于求，必然导致纸张价格的一路走高。

　　在这种形势下，笔者认为，对期刊生产来说，应及早考虑对策，切实分析市场环境，将期刊价格提上议事日程，合理制定期刊价格，以防范风险，促使期刊业更好地发展。具体到每家期刊，更要在优化质量的基础上，提供更有竞争力的、更有价值的产品，做精做细期刊内容，还要适时减缓新刊研发速度，压缩不必要的印量，加强内部管理；在加快产业转型的基础上，期刊的决策者要冷静地分析读者、分析市场，根据目标读者和目标市场的实际情况，更加科学规范地制定期刊价格，从而在愈加复杂的市场环境下做到自我把握、自我保护，达到自我发展的目的。

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