|
童书出版的喜与忧
改革开放以来，我国的童书出版经历了从紧缺到繁荣，从封闭到开放，从引进到输出的发展历程，已经成为出版体系完备、出版品种齐全、数量巨大、版权贸易活跃的童书出版大国。但是，在童书出版繁荣的背后，也存在着一些让人忧虑的问题。
缺乏创新，重复跟风。一方面，一些出版社和编辑人员创新意识不强，喜欢“拿来主义”，造成选题重复。几乎每一个专业少儿出版社都拥有中国和外国的古典名著系列，内容雷同，没有特色。有的只是换个包装，冠以“新课标”、“中小学生必读”之类头衔，便“新装”上市。
另一方面，盲目跟风现象也不容忽视。我们常常见到，一旦有原创畅销童书面世，不久就会有一批跟风书出现，且这些跟风产品基本上只是简单模仿，甚至照抄照搬。
2000年10月，人民文学出版社独家取得《哈利·波特》的中文版权，获得空前成功，于是许多出版社也相继引进了多种魔幻作品，虽然有的也效果不错，但更多的由于只是简单跟风模仿，市场反应平平。
也正是重复跟风问题严重，使得当前童书市场看似种类繁多，但还是存在着不少市场空白，极易被国外同类产品占领。例如，在儿童文学方面，国内出版的大多是纯文学类作品，如杨红樱、秦文君、曹文轩等人的作品，而少年科幻小说、少年侦探小说、少年冒险小说等类型的作品，在国内基本上还属空白。
正因为如此，国外的同类作品，如《鸡皮疙瘩》、《冒险小虎队》等才能长期占据中国的童书市场。此外，由国内作者创作的儿童文学绘本也是少之又少，于是，德国的雅诺什、日本的松居直便乘虚而入，占领了国内很大一部分图书市场。
与儿童阅读心理脱节。首先，现有的童书，在开本上求大，在内容上求全，在包装上求精，因而就有了如《辞海》般厚重的儿童百科全书类读物和动辄几十、上百本的套装丛书。这类书虽然装潢精美气派，放在货架上很是吸引人，但对小读者来说恐怕过于“厚重”。
其次，有的童书存在阅读对象定位偏差或超越小读者阅读能力的问题，小读者看不懂，难以消化吸收，这实质上是缺乏对阅读对象的调研分析，不能准确把握儿童的阅读理解能力所导致的，如一些书是成人书的翻版。
图书生命周期缩短，重版率下降。这似乎已成为整个出版界的通病，相当一部分图书的出版只是“一锤子买卖”，在第一版印刷后便退出了市场，而出版社的库存却不断增加，不少新书成了废纸，造成了极大浪费。
其原因一方面是出版社和编辑们还没有完全适应图书出版市场化的大气候，没有认真研究市场，特别缺乏对新品图书的推介营销和品牌塑造。另一方面，也和出版社急功近利，片面追求品种数量，忽视出版质量有关。
|
