|
图书编辑创新意识刍议
任何图书都不仅仅是一种精神产品，也是一种物质产品，出版社要使自己生产的图书产品得到市场的认同和读者的欢迎，从而产生更大的经济效益和更好的社会效益，必须有其独特的价值，这种价值的大小在很大程度上取决于其中蕴含的创新因素的多少。而这种创新因素的多少是由图书编辑的创新意识主导的，是通过图书编辑的创新型劳动创造的。因此，编辑的创新意识决定着图书产品的成败，关系到出版社的生死存亡。
图书编辑的创新意识主要体现在选题创新、内容创新和形式创新三个方面。
选题创新。在图书选题的创新上有“三忌”：一忌定位不准。新闻出版总署对各家出版社的出书范围有严格的界定，图书编辑在策划和确定图书选题时，必须紧紧围绕本出版社的出书范围来策划，紧紧盯住传统优势不放手，牢牢把握专业特长来出书，从而奠定出版社在市场的形象定位，切不可“种了别人的田、荒了自己的地”，越界策划，违规出书。二忌跟风炒作。不顾本社特点，不考虑出版社的可持续发展，盲目迎合市场，缺乏理性思考。三忌作者崇拜。任何一个作者，即便是最优秀的作者，都有其知识盲点，都不可能是全方位的多面手，因而在考虑选题时不要总吊在同一个作者的树上，既要注意作者队伍的巩固，更要注意作者队伍的培养。
内容创新。在图书内容的创新上有“三宜”：一宜取长补短。针对本版图书内容上的不足，认真参阅兄弟出版社相关选题的内容，博采众长，巧用“他山之石”。二宜整旧出新。要把“剩饭”做出味道来，就要添加新佐料。要稳定本版书中常销书、当家书的市场占有率，必须根据形势的发展变化，及时补充新元素，不断注入新内容，通过进一步修订完善来满足读者需要。三宜文题相对。最能集中精要反映图书内容的要素是图书的名称，因此书名的确定必须能够反映全书的真实内容，切忌华而不实、哗众取宠，更不能冗长拖沓，但凡传世之作，书名均简短明快，如《西游记》、《红与黑》、《罪与罚》等等。
形式创新。在图书形式的创新上要做到“三要”。一要开本多样。要适应不同读者藏书、阅读习惯的不同需要，克服当前一些出版社一味追求大开本、精装本的奢侈倾向。二要封面美观。图书封面设计诸要素间要相互协调，要抓眼球，使读者在三步之外、五秒之内就有购买的欲望。三要版式新颖。做到天头地脚、错落有致，字间行距、疏密得当，插图留白、协调有序，标题层级、主次分明。
要使上述三个方面的创新落到实处，要求图书编辑必须养成如下几个习惯。
勤奋学习。身处知识爆炸的时代，图书编辑必须首先学习掌握所在出版领域必须掌握的业务知识，成为所在出书领域的专家，在此基础上，还要注意学习其他相关领域的新知识，以真正成为博古通今的杂家。
认真思考。要多换位思考，多站在作者的角度思考问题，多站在读者的角度提出问题，多站在经营者的角度解决问题。要勇于面对新事物，并从新事物中汲取营养，比如有意识地从电视、报刊、互联网等传媒手段中寻求创新灵感等。多深入基层、深入读者群、深入图书卖场，努力掌握市场信息，提高运筹图书市场的前瞻性和战略性。
乐于沟通。善于同作者沟通，同读者沟通，同营销者沟通，汲取他人的智力成果，发现整理别人的思想闪光点，使自己的创新成果与作者、美编、读者共享，在共享的过程中形成并不断修订自己的创新思路。（作者单位：党建读物出版社）
|
