大众出版走向集中时代？

三年前，曾有行业专家谈到教育出版未来的格局时断言，中小出版社鉴于资金与人力的限制，在主流教材与教辅的开发上很难与大社竞争，教育出版必然会形成一种寡头垄断的格局，即７０％～８０％的市场将由数家大型教育出版社或出版集团所垄断。事实上，欧美的教育出版市场已基本由麦格劳·希尔、汤姆森、培生、爱思唯尔等几家大出版集团垄断，近几年，国内教育出版的格局也逐步证实了上述预言。

不少业内人士认为，大众出版是一个大中小出版社群雄并起、各取所需、共同生存的市场。寡头垄断的格局并不适用于大众出版。然而这种观点，随着诸多出版发行集团的成立与上市，出版集团的发行整合，已经越来越站不住脚。因为在一个没有中盘的图书市场中，中小出版社正在逐步丧失自己的话语权。

日本与我国台湾地区的出版业，均有成熟的中盘和透明诚信的结算制度。上游的出版社，不论规模大小，只要经营好图书，在内容上做足文章，就算完成了自己在产业链上的使命。相对而言，我国大陆图书发行先天不足，诞生于计划经济时代的省级新华书店进入市场经济后也只担当了区域教材教辅与大众图书的中间商与零售商，曾经一时兴旺的北京发行所与首都发行所由于种种原因已淡化了中盘的功能。我国出版社从１９８０年代起自办发行，经过二十多年的市场竞争，尤其是各省级出版集团的组建，使得大陆大众出版业寡头垄断格局初现端倪，这必然使中小出版社在出版资源与后期销售上受到挤压，近两年二渠道的极度萎缩就是明证。各大出版或发行集团往往都有教育出版或教材发行的利润做后盾，上市公司更有在资本市场融来的巨额资金。这些集团成立或上市后，首先要做的就是到北京组建策划中心或出版中心，延揽人才，争取选题。它们在资金上的实力，是中小出版社无法相比的。在发行上，出版集团可以利用自己的规模优势，在批发与零售的铺货与结算上占尽话语权，财务结算永远处于第一付款梯队的位置，而小出版社只能在这些大集团结算后争抢一些可怜的份额。

近期国内明确声称要打造出版业中盘的就新华文轩一家，２００８年预计销售近４亿码洋，而这些图书基本上又是文轩出版事业部参与策划出版的。新华文轩今天所做的，与其说是直接打造中盘，不如说是通过介入出版上游而逐渐培养中盘。

目前，大众出版的格局很像中国的股市，出版集团与上市公司是庄家，中小社与民营工作室是散户，他们在经营上完全处于不对称的地位。就像庄家主导股市一样，未来的大众出版业也必然由诸家寡头所垄断与主导。中小出版社可以凭借自己的嗅觉或运气，靠一两本畅销书博得一时的利润，但在长远看来，只能越来越边缘化，最终退出市场。

在大众出版寡头垄断的格局来临之际，中小出版社要么成为寡头，要么加入其中一个寡头的行列，借用对方资金与市场的优势。而第一种可能性基本不存在。不久前新闻出版总署相关领导表示，希望在３～５年内在出版与发行领域均打造５～７家行业战略投资者，政府会对上述企业给予相关优惠政策，若如此，大众出版的寡头垄断格局的步伐更将加快。

中国出版网版权与免责声明：

①

凡注明“来源：中国出版网”的所有作品，版权均属于中国出版网和该作品作者共同拥有，其他媒体转载或利用均须各自对应准确注明作品来源和作者姓名。本站申明严禁转载的作品，一律不允许转载。违反上述声明者，本站将追究其相关法律责任。