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“电子书”挑战传统出版神经
●新浪、腾讯、搜狐集体涉足“电子收费阅读”
●利益分配等问题让多数出版社止步观望
新浪、搜狐、腾讯三大门户网站宣布进入收费阅读领域，至今已过去了半年多时间，而从新浪和腾讯正式推广这一项目开始，也已经过去了3个多月。一方面，网站感到越来越有利可图，其中新浪读书频道运营收费阅读3个月，收入已达70万元；而另一方面，出版社出于“影响地面销售”的担心以及对网站结算监控的不信任，让更多出版社还处于观望状态。因此，用喜忧参半来形容门户网站在这项业务上的推广进程再合适不过了。
网站 要让出版社看到利益空间
新浪、腾讯纷纷盈利
根据新浪网“读书频道”提供的数据显示，在收费阅读运营3个月以来，总收入为70万元，月销售额以高达100%的增长率增长，VIP会员数已达10万人，合作作品数超过1000部，合作出版社达到37家，合作的名家有10位。腾讯网读书频道的负责人沈笑告诉记者，目前腾讯收费阅读的包月用户已经超过了30万，签约图书不到2000本，情况最好的出版社每个月从腾讯可以拿到几十万元的分成。
搜狐称“只欠东风”
而另一家曾经宣布要加入到收费阅读行列的门户网站搜狐却迟迟不见动静。搜狐读书频道的负责人李昕告诉记者，目前公司正在升级服务器，所以这项业务推广还没有展开。而另一方面，他也透露，公司领导觉得搜狐当前作为媒体不应主推产品。“听说新浪收费阅读赚到了钱，我们这边也很想做，可以说现在是万事俱备只欠东风，我想这项业务还是有前途的。”李昕说道。
结算监控有待改善
新浪读书频道副主编毕建伟承认，在一个产品的运营初期，会遇到各种问题，比如出版社的犹豫，但他说如果能让出版社看到项目中巨大的利润空间后，很多问题是可以解决的。并且，在新书推广部分，现在也有越来越多的出版社愿意尝试进行新书的收费阅读。毕建伟认为，收费阅读的盈利预期是值得期待的。
尽管取得了一定的市场认可，但是沈笑却觉得效果与预期相差甚远。“出版社在接受起来存在一定困难，传统的出版社不重视这一部分，出版公司有些则存在版权纠纷的潜在可能，由于害怕影响地面销售，很多出版社不愿意提供新书，这也影响了书库里图书的质量。”另外在3个月的正式运营中，沈笑说也发现了自身存在的很多问题，比如防盗版措施、比如出版社会质疑对结算的监控。“我们目前正在升级系统，这些问题都会得到改善。比如，出版社对于后台监督，他们可以通过自己购买点击，来看后台的数据有没有蹦一下，这样就可以实时监督我们的数据。”
出版社 不愿给网站提供新书
支持 电子阅读将成趋势
传统出版业对这项业务的态度各不相同，有坚定的支持者，也有反对者，而更多的人持观望态度。博集天卷图书发行有限公司在这方面是比较坚定的支持派，公司常务副总经理王勇说，收费阅读刚推广的时候，公司内部大多数人并不支持参与进来，但是后来经过讨论，认为未来电子阅读必然成为一种趋势，于是欣然和三家门户网站分别签约。他说，给网站图书的原则是不会给新书，此外，关于分成能否及时也很关注。而从几个月做下来，感觉对地面销售没有什么影响。
观望 担心影响地面销售
弘文馆的企宣经理王溪桃同样担心门户网站收费阅读对地面销售可能会带来的影响。“昨天我去修指甲，那个小姑娘说，现在谁还买书啊，从网上下着看多方便。”王溪桃说，作为出版社，考虑到的是电子阅读是否可以弥补自己在某种渠道上的阅读群体，“但是像新浪这样的门户网站太大了，对我们的地面销售一定会有影响。所以出版社即使给书，也只能给超过半年的书。”正是出于多种因素的考虑，王溪桃说弘文馆目前还没有加入到门户网站的收费阅读队伍中来，还是持观望态度。
反对 对利益分成有质疑
新星出版社宣传主管张卫平说，出版社的领导首先关注的是利益分成，从和网站或者手机平台的合作来看，很多分成不会是透明化并且滞后，所以比较影响后期的发展。
另一家著名出版公司的宣传主管告诉记者，几乎所有的收费阅读网站都找过自己，但是他都婉言谢绝了。“出版社在这里面算是弱势群体，毕竟网站动个数据太容易了，我们不是专家，无法实时监控。如果给全本的内容，我想势必会影响一些销售的。我听说有的出版社最后分到几十块钱，这个也比较尴尬，出版社也嫌费事。我觉得比如一些流行作品适合网络收费阅读，因为很多这样的作品是来自于网络。”这位宣传主管说，目前自己公司还不打算介入收费阅读领域，做好自己的事情就行了。
借鉴 国外电子阅读形成模式
2000年，斯蒂芬·金开始在互联网上发表自己的小说《植物》（The Plant），读者每付1美元才能看到更新的一章。随后，时代华纳、兰登书屋等出版商纷纷宣布，将开展电子图书的出版工作，如今，在国外，电子阅读已形成3种模式。
1 出版商网站合二为一。前不久兰登书屋刚召开会议，与旗下作家的经纪人商讨作家分成这一话题。兰登书屋首席执行官盖尔·瑞布克指出，作家应获得电子书销售净收入的15%，而在纸质图书上，作者仅获得销售收入的10%.在美国，作家从电子书业务中获得的收入比例约为25%.
2 网站与作者直接联系。eBookMall网站创建于2000年7月4日，如今提供的电子书已达数十万种。登录eBookMall查询，记者发现eBookMall提供的电子书一部分是由“自己”出版，eBookMall在网站上明确写出不提供出版商的联系方式。不过eBookMall可以向作家提供电子书转换软件、封面设计、宣传等众多服务，而廉价快捷的服务使很多作家将他们的作品以电子书的形式出版。
3 网站只与出版商签合同。类似eBooks.Com网站。这家网站发布于2000年9月。如今eBooks.com拥有11.2万种的电子书可供下载。eBook.com销售来自全球著名出版商的所有图书，并且可以拆分到章、页进行销售。一般来说，eBooks.Com的电子书由网站与出版商签订合同，而作者的所得又需要由作者和出版商签订相关电子书合同，网站对作者所得不负责。
「态度」
黄集伟试试也挺好
作为一名职业出版人，黄集伟在谈到收费阅读的前景时，用了“不好说”三个字，他说可以试试这样的一种方式，试试也挺好，也许会在这个过程中孕育出一种新的东西。比如说，当年从电影中演变出来的电视剧，尤其是主妇剧、肥皂剧，迎合了某种人的需求，有了自己的市场。所以，也许在这种收费阅读的磨合下，有可能产生一种新的阅读状态或者产品。
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