白冰

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白冰，男，回族，著名儿童文学作家兼资深出版人。毕业于北京师范大学中文系，原作家出版社副社长，现任接力出版社总编缉，中国作家协会会长，儿童文学委员会委员，精通畅销童书出版全程操作。

在白冰的带领下，接力出版社北京第二出版中心进行大胆的机制创新，并以创新机制带动畅销书的出版，进而带动全品种销售。

在机制创新方面，白冰带领的接力社北京第二出版中心，作为出版社深化改革的试验田，在转变观念，调整产品结构，降低对教材教辅过度依赖的基础上，以一般图书的生产和发行为突破口，并推广实行“选题三级两次论证制、项目主管制、选题竞标制、生产流程制和奖励制约制度”的独特市场运营机制，大胆创新用人机制和分配机制，强化了出版社的经营能力，扩大了本社品牌影响同时也充分调动了全社员工的积极性和创造性。

在选题策划与图书开发上，他看准少儿读物图书出版市场，并结合少儿图书出版实践，相继打造了一大批精品少儿图书：“麦兜系列”、“头文字Ｄ”、“鸡皮疙瘩”、“萌芽书系”、“淘气包马小跳系列”早已深入人心，其中，他将“淘气包马小跳系列”打造成品牌书的同时，以狂卖100多万册不俗业绩，推动了少儿出版本土原创势力最新崛起，并将版权输出到了欧洲。此外，包括《荒村公寓》《地狱的第十九层》等在内的“萌芽书系”不仅也输出了繁体字版权，并且还成功将多部小说改编权卖给影视制作公司。在引进版方面，白冰首倡“本土化”。在畅销书“少年007系列”中，采用“隐形油墨印制悬念，密码试题游戏互动”的方式，增加原版没有但吸引本土读者的方式和内容，深受本土读者青睐。

在营销模式上，他主张“整合营销”的图书市场推广思路，坚持以畅销书拉动常销书，逐步提高市场竞争力。在他看来，如若善于利用，畅销书的作用绝非只是增加出版社利润，它既可以确立出版社在畅销读物市场的地位，又可以打开全新市场空间，同时又带动全社市场图书全品种的销售与回款，并有利于强化全社员工的市场观念和市场意识，提高市场营销操作能力，锻炼队伍，打造人才，实可谓是一举多得，从而最大限度实现社会、经济效益的双丰收，实现有效文化传播。

经过一系列的创新，接力社北京第二出版中心短短时间内战绩骄人：2002年，一般图书的年产值达5400万；到2003年，达到8000万；2004年，达到1.02亿；2005年，年产值达到了1.46亿，且回款率相当高。而作为出版社的领军人物，白冰也于“2004中国书业年度评选”活动中当选为年度策划人，并被评为2005年度中国书业十大人物之一。（供稿人：王曦）

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