重复出版现象再研究

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电视台徐记者想就“重复出版”问题采访我，引发了我对这一问题的再思考。

何为“重复出版”？一般来讲，重复出版是指选题重复雷同，内容大同小异，甚至装帧无新意的一种出版现象。比如一种书名完全相同的大专院校教材在全国竟有上百种版本。与此相关联，人们往往也把那种跟在别人后面亦步亦趋、东施效颦式的简单模仿划归在重复出版之列，如所谓的“奶酪系列”及“后奶酪时代”。重复出版现象产生和蔓延于思想政治、经营管理、文化教育、医疗保健等多个出版领域。

“重复出版”现象之危害：在生产环节，它直接造成了产品过剩、库存积压；在流通环节，为了把这种创意匮乏，人们并不认可、接纳的出版物推销出去，往往采取非正常价格等手段，从而引发无序竞争，扰乱了市场秩序。对于读者而言，它严重损害了读者的阅读兴趣，削弱了“书业神圣”的普遍理念，成为国民图书阅读率下降的重要根源；对于作者而言，由于不少出版社不择手段地追求所谓“名人效应”，过度地开采和发掘所谓的“名人资源”，使得不少名家陷入到声名狼藉的泥淖；对于全社会而言，它助长了积聚已久的、不断膨胀的浮躁心态，严重影响了全社会对于“文化理性”的崇尚与追求。

“重复出版”现象的原因：其一，是出版社方面的主客观原因造成的。从客观上看，出版社缺乏核心竞争力，缺乏策划实力，缺乏差异化战略，缺乏相应的人才机制和基础等一系列条件；从主观上看，出版社又必须要出书，且不断地出书才能显示自己的存在和发展，而做长远考虑又远水不解近渴，于是跟风出版、重复出版就成为一种合乎逻辑的选择，但这是一种饮鸩止渴的行为。其二，有旧体制和新市场之间矛盾冲突的原因。重复出版从本质上讲，是一种短期行为，是一种急功近利的行为，它有点像当年毛主席讲到的流寇行为，没有根据地的状态。新的市场体制要求你必须不断地推出自己适销对路的出版物，来满足消费者的需求，但旧体制造成的“动力疲乏症”却使从业者缺乏长远规划、长期战略、长效机制。其三，在相当长的时期内，我们由单纯强调政治理性转而不遗余力地强调市场理性和经济理性，这是有道理的，也是必须的，但对文化理性的强调不够不能不认为是一种遗憾！其四，还有些非主流方面的原因，例如，评定职称的需要对“重复出版”推波助澜等等，显然也难辞其咎。

矫正“重复出版”病症的“处方”：其一，深化改革，形成克服“重复出版”现象的治本格局；其二，科学定位出版社的长期主攻方向，制定自己的中长期发展规划；其三，构建卓尔不群的策划创新机制，吸纳和培养底蕴深厚的骨干人才队伍；其四，坚定不移地实施品牌战略，这已成为产业界的深刻共识；其五，整个行业、每个企业都要不遗余力地强调文化理性的修炼问题；其六，管理机关需考虑和很有魄力地实施对于地区分割、贸易壁垒的破解战役。