出版社网站建设是数字出版的桥头堡

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岁末，出版社各项工作都比较忙碌，为什么还要举办此次全国出版社网站建设工作交流会呢？我想有三个理由：第一，落实贯彻“十七大” 精神的需要；第二，出版业和出版社转型的需要；第三，求真务实地应对数字化浪潮的需要。

十七大报告讲到文化建设有这么一段话：运用高新技术创新文化的生产方式，培育新的文化业态，加快构建传输快捷、覆盖广泛的文化传播体系。党的代表大会报告如此深入、具体、针对性很强地提到传播方式创新的问题，足见数字化、网络化问题的紧迫性、重要性。这也就是把它作为会议主题进行讨论的背景和依据，出版界如何形成新的业态、新的传播方式，建立一个快捷传输、覆盖广泛的文化传播体系，这正是我们必须回答的、关系到我们生存、发展的根本性问题。

数字化、网络化是基于生产力本性，是出版业发展的大潮流、大趋势。国外一些有着几百年发展历史的报纸停止纸质出版，全部采用电子版和网络版；一些国际知名出版集团数字、网络业务已经占其年度销售额的60％以上；有的出版社为了尽快进入网络出版领域，宁可割舍掉传统出版的看家业务，集中精力投入到网络出版业务领域中。

说它是出版业和出版社转型的需要，涉及目前三个层面的转型：一个在体制上，从计划经济的模式向市场经济的模式转型，最大限度地进入市场经济运行的轨道，出版社转制为公益性或经营性的出版单位之后，公益性单位所占比例很少，绝大部分都是要走改企转制的道路；还有一个是内容方面的转型，稍微回顾一下可以看到，在市场经济的条件下，出版内容从单一化走向多元化。在2007年国际论坛上，有领导和专家对浅阅读进行了一定的论证。在这个娱乐无所不在的时代，出版物的内容除了教育人、引导人之外，它的娱乐性、休闲性等多方面的功能都在不断拓展。说到这一点，大家可以想到为什么畅销书能有那么高的市场占有率；再一个是在技术上，从传统的技术手段向数字化、网络化的业态模式和其他载体方面转型。

中国出版科学研究所发布的第六次国民阅读调查报告显示，国民图书阅读率呈持续下降趋势，同时，网络阅读率急剧上升，发展势头迅猛而且速度很快，真实的数据告诉业界同仁，读者的阅读方式、阅读习惯正在发生着革命性的变化。现在的学生做论文不再倚重于查阅图书，而是上网查找所需要的资料。出版业必须进行生产、流通手段的转型以满足这种需求的变化。

为了求真务实地应对数字化浪潮之需要，中国出版科学研究所上半年推出了中国数字出版产业报告，其中说到一个问题让人警醒：原来我们说传统的出版社是内容提供商，新的IT企业是技术提供商，现在看来，关于技术提供商必须依靠内容提供商才能形成盈利模式的说法已经过时。实际情况已经发生了很大的变化，技术提供商正在向内容加工商和内容提供商转型，这是一个根本性的转变。出版科研所的研究人员有时去一些大的网站调研，发现有的网站甚至把医院的病例、法院的典型案例都收进去了，有些已经不需要书号，例如博士生的论文、未出版的资料买断就可以，这对我们的出版管理也提出了新的挑战。

有时我们跟出版社的同志开玩笑，我们正面临着成为“打工仔”的处境，开始时，是技术提供商求助于我们，但是他们现在形成一定规模之后，靠着高集中度及对知识资源的掌控而处于支配地位，这需要传统出版社审时度势、共同面对。

从调查报告来看，不同出版社网站之间的差距还很大，还有一些瓶颈需要解决和克服，真正的数字化距离我们还有很远一段路程，仍需要深入、具体地研究对策。